2016在线问诊市场上半年数据盘点分析_17页_2mb

移动问诊市场总结（2016年上半年）

核心内容

2016年上半年，中国移动医疗市场持续增长，行业整体发展态势良好。市场主要围绕医患互动、医疗服务、信息咨询、医药电商、医生交流、疾病管理等细分领域展开，各领域用户活跃度不断提升，行业格局逐渐清晰。

主要观点

1. 移动医疗市场稳步发展

• 市场规模增长：2016年上半年移动医疗行业市场规模达到42.6亿元，接近2015年全年48.8亿元，预计全年将达111.5亿元，同比增长128.6%。
• 用户活跃度提升：根据易观千帆监测，2016年6月移动医疗月度活跃用户规模超过50万的APP共计25个，其中服务患者APP占52%，服务医务工作者APP占48%，同时服务医生和患者的APP占40%。
• 用户习惯形成：用户在移动医疗平台上的使用时长持续增加，从3月开始，问诊领域用户日均使用时长增长17%以上，用户价值逐渐提升，潜在用户转化率上升。

2. 问诊领域引领行业发展

• 问诊领域表现突出：作为医患沟通的核心平台，问诊领域用户规模持续扩大，H1用户规模领跑移动医疗行业，活跃用户超过600万。
• 用户行为稳定：用户在问诊类APP上的停留时长和使用频率稳定增长，表明移动问诊已逐渐成为用户就医习惯的一部分。

3. 医生成为行业核心资源

• 医生角色多样：医生在移动医疗市场中既作为服务提供者，也作为被服务对象，参与问诊、挂号、信息咨询、医生交流、疾病管理等多个板块。
• 医生资源集中：注册医生渗透率接近20%，其中春雨医生在问诊领域占据领先地位，拥有50万实名注册医生，其他如就医160、杏仁医生等也拥有大量医生资源。
• 医生活跃度高：春雨医生版APP在医生端用户使用频率和使用时长方面均领先，单日启动次数达13.54次，人均单日使用时长为72.12分钟。

4. 医疗服务场景化细分

• 服务患者端：移动医疗APP根据不同服务场景进行垂直化运营，包括问诊、挂号、医药电商、疾病管理等。
• 服务医生端：医生端APP主要围绕患者管理、医生交流、信息咨询等展开，形成三大服务板块。

5. 市场格局初步显现

• 第一梯队：月度活跃用户超过200万的APP包括春雨医生、就医160、杏仁医生、医联、轻盈医学、阳光妇儿医生、好大夫在线等。
• 第二梯队：月度活跃用户超过100万的APP包括丁香医生等。
• 第三梯队：月度活跃用户超过60万的APP包括健多、快速问医生等。

关键信息

1. 市场规模预测

• 2016年全年移动医疗市场规模预计为111.5亿元，同比增长128.6%。
• 2016年上半年移动医疗市场规模为42.6亿元，接近2015年全年规模。

2. 用户活跃度与渗透率

• 问诊、挂号、医疗学术领域用户活跃度最高，呈现强劲增长。
• 医疗资讯和导诊平台渗透率下降，显示市场趋于理性，发展重心更加明确。

3. 医生资源与平台运营

• 医生在移动医疗市场中扮演重要角色，是行业发展的关键资源。
• 春雨医生在医生端APP中表现突出，注册医生数量和活跃度均领先。

4. 未来发展趋势

• 融合发展：问诊平台正与医药营销、医生培训、民营医院、公立医院等传统医疗环节深度融合。
• 数据驱动：通过实时数据分析，推动用户资产成长和平台运营优化。

结构总结

1. 移动医疗市场综合盘点

• 市场规模稳步增长，预计2016年全年达111.5亿元。
• 问诊、挂号、医疗学术是主要增长领域，用户活跃度持续上升。
• 医疗资讯和导诊平台渗透率下降，市场趋于理性。

2. 患者端研究

• 问诊领域用户活跃度最高，用户使用时长稳步增长。
• 医疗服务场景化，移动医疗APP垂直化运营趋势明显。

3. 医生端研究

• 医生作为核心资源，其价值度成为行业重要考核标准。
• 春雨医生在医生端APP中表现突出，注册医生数量和活跃度领先。
• 医生在多个服务板块中扮演重要角色，包括问诊、挂号、信息咨询、医生交流、疾病管理等。

4. 市场发展趋势

• 移动问诊推动与传统医疗行业的融合发展。
• 实时数据分析成为提升用户资产和平台运营的重要手段。

结论

2016年上半年，中国移动医疗市场在问诊、挂号等核心领域表现出强劲的增长势头，医生作为行业核心资源，其价值度和活跃度显著提升。市场格局初步显现，行业发展趋势向场景化、数据驱动和融合发展方向迈进，为未来移动医疗行业的进一步创新和增长奠定基础。