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2019年8-9月短视频行业月报总结

核心内容

2019年8-9月，短视频行业已进入成熟期后半程，用户规模和使用时长持续增长，商业变现趋于成熟。数据显示，网民中超七成使用短视频，用户规模超过长视频，使用时长占比达13.4%，用户安装不少于2款APP的比例为61.3%，日启动APP次数达27亿次。短视频平台在内容创作、商业化和线下布局等方面持续发力，推动行业向更高层次发展。

主要观点

• 用户行为变化：用户观看短视频的诉求从单纯观看转向主动分享和互动，内容类型更偏向有趣、学习和分享。
• 内容偏好：泛娱乐类内容喜好度被分散，垂直类内容更受欢迎。
• 平台发展：抖音仍是增长最快的平台，西瓜和微视增长显著，好看视频使用频次仅次于抖音。
• 内容创作趋势：KOL内容创作趋于精细化、专业化和系统化，内容边界不断拓展。
• 商业化进程：短视频平台不断优化产品功能，探索新的商业化路径，如互动视频、直播带货等。

关键信息

用户数据

• 用户规模：6.48亿
• 用户占比：75.8%
• 人均每周上网时长：27.9小时
• 使用时长占比：13.4%
• 安装不少于2款APP：61.3%
• 日启动APP次数：27亿次

行业趋势

• 互动视频：提升用户参与感，深度挖掘存量市场。
• 开学季与金九银十：3C数码售卖进入高峰期，品牌营销节点作用显著。
• 剧情式种草：通过除恶扬善剧情内容，博取粉丝价值观认同，实现品效合一。
• 直播带货：重新定义零售“人货场”，提升用户粘性和转化率。
• 矩阵式营销：通过头部、中腰部、素人达人联动，打造爆款商品。

平台与内容

• 抖音：发布“抖拍档”功能，招募购物车内容服务商；开放15分钟权限，支持中长视频创作。
• 快手：发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌，上线地标AR，探索线下营销。
• B站：用户留存率提升，内容颗粒度更高，互动视频功能上线。
• 小红书：推出“生活对我下手了”项目，与爱奇艺合作，提升品牌认知。

热门玩法

1. 互动视频：提升用户参与感，增强品牌互动。
2. 开学季与金九银十：结合时间节点，精准推广3C数码产品。
3. 剧情式种草：通过剧情内容激发用户共鸣，提升品牌信任度。
4. 直播带货：利用KOL私域流量进行高效转化。
5. 矩阵式营销：多平台、多达人联动，实现内容裂变与销售转化。

红人推荐

品牌声量与投放趋势

• 美妆日化：品牌声量稳定，雅诗兰黛、施华蔻等品牌表现突出。
• 3C数码：品牌声量整体趋高，华为、小米等品牌占据前列。
• 食品饮料：品牌声量增长明显，可口可乐、肯德基等品牌表现强劲。
• IT互联网：品牌声量上升，网易、百度、爱奇艺等品牌活跃。
• 母婴育儿：品牌声量相对偏低，大王、乐高等品牌表现尚可。
• 游戏动漫：品牌声量波动较大，英雄联盟、海贼王等表现突出。

达人偏好

• 3C数码：偏好才艺、旅游、美容美妆、美食等达人类型。
• 食品饮料：偏好才艺、旅游、美容美妆、美食、情感心理等达人类型。
• 美妆日化：偏好美容美妆、生活、笑话、情感心理、旅游等达人类型。
• IT互联网：偏好才艺、旅游、美容美妆、美食、情感心理等达人类型。

品牌投放策略

• 精准匹配：微播易作为短视频大数据精准投放平台，通过数据挖掘和分析技术，为品牌主提供高效匹配。
• 达人分类：根据达人粉丝数、内容类型和品牌偏好，选择合适的达人进行投放，以实现最佳效果。

总结

2019年8-9月，短视频行业呈现成熟化、商业化和内容精细化的发展趋势。用户行为从单纯观看转向互动与分享，内容偏好更加垂直。各平台在商业化道路上不断探索，通过互动视频、直播带货等创新玩法，提升用户参与度和品牌转化率。微播易作为行业领先平台，提供精准投放服务，助力品牌实现高效营销。