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美妆行业月度消费趋势观察总结（2020年6月）

行业大盘月度概览

6月美妆行业整体热度持续上升，受618促销活动影响，6月最后一周达到近期峰值。在美妆行业的五大一级类目中，美容护肤/美体/精油类目热度最高，并保持上升趋势。天猫平台中，欧莱雅表现突出，同时国货品牌如HomeFacialPro也在前十中占据三席。

• 面部精华、面膜、乳液仍是美容护肤类目中热度最高的子类目，防晒因夏季气温升高频繁进入热度前三。
• 6月美妆行业迎来新品上新热潮，新品数量和交易量均显著增长，个人护理、保健按摩类目新品数量最多，而彩妆新品的收藏人气最高。
• 防紫外线成为6月美容护肤类目中最热门的新品关键词，ISDIN怡思丁在天猫平台新品销售中表现最佳。

美妆品牌月度营销观察

6月美妆品牌在营销策略上不断创新，明星代言成为重要手段，且男明星代言的舆论热度显著高于女明星。

• 6月新增22起美妆代言，其中男明星占12位，男明星代言的讨论热度是女明星的5倍多。
• 时代少年团、王一博、周震南等明星成为6月热度最高的代言者，刘雨昕、曾可妮、孙芮在女明星中表现突出。
• 选秀偶像也受到品牌青睐，如《青春有你2》的刘雨昕、曾可妮、孙芮等，均与国货品牌自然堂达成合作。
• 直播和短视频预热成为明星营销的新趋势，自然堂通过抖音直播邀请热门选手助阵，提升品牌曝光与销售转化。
• 国际品牌如兰蔻、悦诗风吟、冰希黎在抖音平台表现活跃，国货品牌在微淘平台中占据主导地位。

6月热门品类：防晒

防晒类目在6月热度显著提升，成为消费者关注的重点。

• 国货品牌表现突出，如高姿在6月最后一周成为天猫防晒类目中最受欢迎的品牌，领先于国际品牌ISDIN和ANESSA安热沙。
• 消费者对防晒产品的需求逐渐向清爽不油腻、便携、安全等方向倾斜，**“不油腻”成为关键词之一，“军训”**也带动了防晒消费。
• 特殊用途化妆品（如带有“国妆特字”批准字号的产品）因安全性提升而受到欢迎。
• 直播带货成为防晒产品销售的重要渠道，RECIPE玥之秘通过与罗永浩等红人合作，实现销售额近2000万元，成为6月防晒带货冠军。
• 百元以内产品在直播中更受欢迎，带货量Top10的达人中，仅有两位涉及单价超过百元的安热沙。

行业重要动态

• **《化妆品监督管理条例》**在2020年6月29日发布，将于2021年1月1日起实施，首次全面修订，新增电商监管内容，对违法行为的处罚力度加大。
• 滑石粉因致癌风险被Chanel、欧莱雅、露华浓等国际品牌逐步淘汰。
• BLM运动影响下，强生、联合利华等品牌在海外停售美白产品，反映出市场对产品宣传的敏感度。

数据覆盖与版权声明

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