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美妆行业月度消费趋势观察总结（2020年6月）

核心内容概览

2020年6月，美妆行业整体热度持续上升，尤其受“618”购物节的带动，行业在6月最后一周达到近期峰值。美容护肤/美体/精油类目热度最高，并呈现上升趋势，成为消费者关注的焦点。

主要观点与关键信息

1. 美妆行业大盘趋势

• 行业热度高峰：6月最后一周美妆行业迎来热度高峰，主要受618购物节影响。
• 美容护肤主导市场：美容护肤/美体/精油类目是6月天猫平台表现最好的一级类目，欧莱雅稳居榜首，国货品牌HomeFacialPro等占据前十中的三席。
• 新品上新热潮：618后，美妆行业迎来新品上新高峰，新品交易量和收藏人气显著提升。
• 电商监管新规：《化妆品监督管理条例》30年来首次全面修改，新增对电商销售的监管内容，强化对质量安全的处罚力度。

2. 美妆品牌营销观察

• 明星代言趋势：6月新增22起美妆代言，男明星代言讨论热度是女明星的5倍多。
• 热门代言明星：时代少年团、王一博、周震南、刘雨昕、任嘉伦、黄景瑜等明星成为品牌代言焦点，其中刘雨昕、曾可妮、孙芮包揽女明星前三名。
• 营销玩法升级：品牌通过直播和短视频进行预热，明星亲自参与直播，提升品牌曝光与销售转化。
• 国货品牌表现亮眼：在抖音平台，国货品牌如自然堂、一叶子、HomeFacialPro等表现突出，微淘账号活跃度中，国货品牌占据多数。

3. 热门品类：防晒

• 防晒热度上升：防晒类目热度持续提升，尤其在6月最后一周达到峰值。
• 国货品牌表现强劲：高姿在天猫防晒类目中表现最佳，超越国际品牌ISDIN和ANESSA安热沙。
• 消费者需求变化：消费者对防晒产品的肤感要求提高，“清爽不油腻”成为关键词，便携、安全成为新趋势。
• “国妆特字”产品受青睐：具有“国妆特字”批准字号的防晒产品销量上升，反映消费者对产品安全性的重视。
• 直播带货趋势显著：抖音平台6月防晒直播带货场次超过1.2万场，RECYPE玥之秘凭借直播实现近2000万元销售额。
• 带货主播多元化：直播带货主播不仅限于美妆领域，还包括科技KOL、男明星等，其中罗永浩、薛之谦等带货能力强。
• 价格段偏好：直播中百元以内的防晒产品最受欢迎，仅有少数红人与单价超百元的安热沙合作。

热门子类目与潜力商品

美容护肤类目

• 热门子类目：面部精华、面膜、乳液/面霜、防晒、眼部护理等。
• 潜力商品功效：
  • 面部精华：去痘疤、多肽修复
  • 面膜：丰太阳穴、抗皱滋补、去黑眼圈、睡眠冻膜、舒缓冰膜

防晒类目

• 潜力商品词：
  • 防紫外线
  • 防晒
  • 清爽不油腻
  • 汗
  • 军训
  • 补水保湿
  • 面部全身
  • 防晒隔离
  • 隔离防晒霜

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、新抖、卡思数据
• 数据说明：数据已进行脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。
• 版权声明：本报告内容版权归属欧莱雅中国和CBNData，未经授权不得使用。

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