2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告_65页_7mb

中国跨境进口零售电商行业分析总结（2015年）

核心内容

2015年，中国跨境进口零售电商行业在政策支持和市场需求的双重推动下实现了爆发性增长。随着跨境电商政策的逐步完善和消费者对高品质商品需求的上升，行业进入快速发展阶段。根据艾瑞咨询数据，2015年跨境网购用户占比达22.7%，跨境零售电商市场规模达1184.3亿元，同比增长111.9%。预计到2018年，跨境零售电商在进口电商中的渗透率将升至39.9%，其在中国网购市场中的渗透率也将达到7%。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 2015年，中国网购市场交易规模达3.8万亿元，同比增长37.2%。
• 跨境网购成为新的增长点，交易规模达9000亿元，增长率为38.5%，渗透率8.6%。
• 跨境零售电商市场在2015年达到1184.3亿元，同比增长111.9%。

2. 政策支持与监管

• 海关总署是跨境政策的重要制定者，支持保税模式的同时加强监管，打击非法进口。
• 国务院发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，推动通关效率、支持综试区发展。
• 政策倾向于支持跨境电商，但未来对保税模式下的部分品类（如母婴、食品）将提高税率，以遏制税收逃逸。

3. 行业模式与运营

• 跨境进口零售电商分为平台类、自营类、综合类和垂直类，其中平台类占主导地位，占比达74.5%。
• 自营类电商更类似于传统零售商，涉及选品、物流、售后等全链条运营。
• C2C模式在早期占比较高，而B2C模式逐渐兴起，预计未来B2C占比将增加。

4. 企业案例分析

• 天猫国际：以平台B2C模式为主，注重数据选品、定向招商、与海关三单对接，推出O2O免税店模式。
• 网易考拉海购：以自营精品模式为主，注重供应链优化、商品溯源、仓储物流效率及营销推广。
• 小红书：以社区驱动选品，通过口碑推荐提升转化率，打造社交电商新形态。

5. 市场挑战与机遇

• 行业仍处于早期，面临物流成本高、消费者权益保护不足、电商服务体系不完善等问题。
• 海淘、个人代购存在诸多痛点，如语言障碍、物流周期长、售后服务缺失，为进口零售电商提供了发展空间。
• 保税模式具备物流快、成本低的优势，但部分品类税收政策收紧，可能影响其竞争力。

关键信息

政策动向

• 海关总署在2014年7月赋予保税进口合法身份，2015年5月加强监管，打击逃税行为。
• 国务院在2015年3月批准杭州为首个跨境电商综合试验区，2015年6月发布指导意见，支持行业健康发展。
• 外汇管理局开放购汇，提高网购限额至5万美元，支持跨境电商发展。

市场结构

• 2015年，跨境零售电商市场中，B2C模式占比达46%，C2C模式占54%。
• 内贸电商企业占85.7%，独立跨境电商企业占14.3%。

企业融资情况

• 2015年，跨境进口零售电商行业融资活跃，平均融资额为3.7亿元人民币。
• 蜜芽、波罗蜜、贝贝网等企业完成多轮融资，蜜芽成为首家独角兽企业。

品类与物流模式

• 主要品类包括母婴、美妆、食品、保健品、时尚等。
• 三种物流模式包括：保税模式（清关快、成本低）、直邮模式（品类多、价格便宜）、集货模式（物流成本低于直邮）。
• 保税模式需报关，直邮模式部分订单不报关，清关抽查。

行业发展趋势

1. 政策导向

• 政策将继续支持行业发展，但监管逐步规范化、信息化。
• 税收政策将更加严格，尤其是对保税模式中的部分品类（如母婴、食品）。

2. 用户需求升级

• 消费者从追求低价转向追求品质与多样性，注重购物体验。
• 80、90后成为跨境消费主力，注重个性化与品牌故事。

3. 企业模式演进

• 平台类电商在初期占主导地位，未来自营类企业将逐渐增加。
• 企业需打造差异化、不可替代的产品和服务体验。

4. 市场竞争加剧

• 随着市场扩大，独立跨境电商面临更大竞争压力。
• 大型电商企业如天猫、京东等加速布局，形成竞争格局。

5. 物流与监管优化

• 跨境物流流程、模式和成本将不断优化。
• 信息化监管手段将提升效率，减少清关延迟和扣留。

附录：重要政策一览

总结

2015年中国跨境进口零售电商行业在政策与市场需求的双重推动下实现快速发展，市场规模达到1184.3亿元，同比增长111.9%。行业仍处于早期阶段，面临物流成本高、消费者权益保护不足等问题，但同时也存在巨大发展机遇。政策支持与监管强化并行，推动行业向规范化、信息化方向发展。企业模式以平台类为主，自营类逐步崛起，未来将向综合化、多样化发展。行业未来将更加注重用户体验、选品精准化和品牌建设，同时面临税收政策调整带来的挑战。