2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告_35页_2mb

中国跨境进口零售电商行业总结

核心内容概述

2015年，中国跨境进口零售电商行业在政策支持与市场需求的双重推动下迅速发展，成为网购市场的重要新增长点。随着消费者对品质、多样性及个性化商品需求的提升，跨境进口电商行业展现出巨大的发展潜力。

主要观点与关键信息

1. 网购市场增长与跨境网购崛起

• 2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，同比增长37.2%。
• 跨境网购成为新增长点，2015年跨境网购市场交易规模达9000亿元，渗透率达8.6%。
• 2015年进口零售电商市场规模达1184.3亿元，同比增长111.9%，渗透率达13.2%。

2. 政策环境与监管变化

• 海关总署是跨境政策的重要制定者，既支持新业态发展（如保税模式、税收优惠），也加强监管（如打击逃税、三单对接）。
• 2015年政策调整动向包括：
  • 50元以下免税政策取消。
  • 母婴、食品、100元以下化妆品税率上升，而轻奢服饰、100元以上化妆品税率下降。
  • 邮政邮件将被纳入电商范畴，大数据将用于甄别自用与非自用。

3. 行业痛点与机遇

• 海淘和代购存在诸多问题，如购物体验差、物流时间长、售后服务缺失、法律风险高，为进口零售电商提供了发展空间。
• 跨境进口零售电商行业投融资活跃，蜜芽成为首家中概跨境进口电商独角兽企业。

4. 市场结构与模式分析

• 市场结构：
  • 2015年进口零售电商市场中，平台类占比达74.5%，自营类逐渐增加。
  • 内贸电商企业占85.7%，独立跨境电商占比为14.3%。
• 运营模式：
  • 平台类：以C2C和B2C为主，注重引流、招商与用户体验。
  • 自营类：类似传统零售商，全面介入选品、供应链、物流与售后。
  • 物流模式：
    • 保税模式：先入境、后下单，全部报关。
    • 直邮模式：入境即清关，部分抽查。
    • 集货模式：货物集中后入境，降低物流成本。

5. 行业发展趋势

• 线上零售渗透率提升：2015年跨境网购在网购市场渗透率达3.1%，预计2018年将达7.0%。
• B2C模式增长迅速：2015年B2C市场交易规模达544.2亿元，同比增长超3倍。
• 行业将向规范化、信息化发展：物流信息全面对接三单，提升配送效率与购物体验。
• 用户需求升级：从价格敏感转向品质与体验敏感，电商需注重用户粘性与忠诚度。
• 选品策略转变：从“能卖什么”转向“用户希望买什么”，强调精准选品与用户需求导向。

企业案例分析

• 天猫国际：以平台B2C模式为主，注重数据驱动选品、定向招商及配合国家监管。
• 网易考拉海购：强调自营与精品，缩短供应链、加强商品溯源与质量把控。
• 洋码头：以C2C平台模式为主，注重社交功能与个性化商品推荐。
• 小红书：以社区为核心，利用用户口碑推荐提升转化率，注重品牌与生活方式引导。

总结

2015年，中国跨境进口零售电商行业在政策利好与市场需求的推动下实现爆发性增长。行业面临规范化与信息化的进一步深化，同时需应对税收政策调整带来的挑战。平台类与自营类企业并存，B2C模式增长迅速，C2C模式仍占较大比例。未来，行业将更加注重用户需求与体验，推动跨境消费向品质化、多样化方向发展。