2016年-艾瑞咨询_2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告简版_37页_2mb

中国跨境进口零售电商行业总结（2015-2016年）

核心内容概述

中国跨境进口零售电商行业在2015年迎来了快速发展的阶段，市场交易规模显著增长，政策支持与监管加强并行，企业融资活跃，行业格局逐步清晰。2016年行业进入平稳增长期，平台与自营模式并存，政策调整对行业结构产生深远影响。

行行业发展现状

市场规模

• 2015年中国网购市场交易规模：达3.8万亿元，同比增长37.2%。
• 2015年进口电商市场交易规模：达9000亿元，同比增长38.5%。
• 2015年进口零售电商市场规模：达1184.3亿元，同比增长111.9%。
• 2015年跨境网购渗透率：达3.1%，预计2018年将增长至7.0%。

市场结构

• 平台类占比：2015年达74.5%，以C2C模式为主。
• 自营类占比：逐步上升，2015年占比约25.5%。
• B2C模式：2015年交易规模达544.2亿元，同比增长超3倍。
• 内贸电商企业：占进口零售电商市场的85.7%，独立跨境电商占14.3%。

行行业发展环境

政策支持与监管

• 海关总署：作为政策制定主要部门，支持跨境电商新业态发展，同时加强监管。
• 税收政策：2015年保税模式税收优惠逐步缩小，直邮和一般贸易模式将更具优势。
• 三单对接：海关要求交易、支付、物流信息对接，提高监管效率。
• 监管趋势：邮政邮件将归入电商范畴，大数据用于甄别自用与非自用行为，打击逃税代购。

行行业发展趋势

模式演进

• 物流模式：保税、直邮、集货模式并存，集货模式被视为直邮的升级版。
• 平台与自营：平台类以规模优势为主，自营类逐渐扩展，注重供应链和选品优化。
• 用户需求升级：消费者从追求低价转向追求品质和多样化，对物流时效和服务体验要求提高。

选品与运营

• 垂直标品：母婴、美妆、食品等领域仍为热点，未来将有更多未被发掘的垂直品类。
• 平台非标品：SKU海量，平台类企业有较大发展空间，但面临品牌力和资源力的挑战。
• 选品策略：从“能卖什么”向“用户希望买什么”转变，强调数据驱动和用户导向。

企业案例分析

蜜芽（Mia.com）

• 融资情况：2015年9月完成D轮，融资1.5亿美元，估值达60亿元，成为行业首家独角兽。
• 模式：专注母婴品类，强调供应链优化和选品精准，打造高品质、高性价比商品。

洋码头

• 模式：以C2C为主，M2C为辅，主打个性化非标品。
• 用户体验：通过直播、晒单、粉丝互动等方式增强用户粘性，提高转化率。

小红书

• 模式：以购物分享社区起家，利用社区口碑和数据驱动精准选品。
• 运营策略：围绕目标用户（年轻女性）进行营销，推出创新活动吸引用户关注。

天猫国际

• 模式：平台式B2C，注重选品数据化和信息化对接。
• 政策配合：率先实现三单对接，配合国家监管，提升购物体验和信任度。

行业投融资情况

• 融资频率：2015年月均1-2次融资。
• 融资金额：平均单笔融资金额为3.7亿元人民币。
• 融资轮次：多集中在B轮，也有较多天使轮和A轮。
• 融资亮点：波罗蜜一年完成3轮融资，蜜芽成为行业首家独角兽。

行业挑战与机遇

挑战

• 政策风险：保税模式税收优惠可能减少，监管趋严。
• 物流成本：跨境物流效率和成本仍有优化空间。
• 同质化竞争：平台模式面临同质化问题，需打造独特体验。

机遇

• 垂直领域：母婴、美妆、食品等垂直品类仍有较大发展空间。
• 用户需求：中产阶级崛起、出境人数增加，刺激跨境消费需求。
• 技术赋能：信息化、大数据、O2O等技术将推动行业进一步规范化。

总结

2015年是中国跨境进口零售电商行业快速发展的一年，市场规模迅速扩张，政策支持与监管并行，企业融资活跃，行业格局逐渐清晰。2016年行业进入平稳增长阶段，平台与自营模式并存，用户需求持续升级，企业需在选品、服务、用户体验等方面提升竞争力。未来，随着政策调整和行业规范化，垂直领域和平台化运作仍有较大发展潜力。