20230621-东吴证券-美容护理行业点评报告_618大促复盘点评_综合电商增速趋缓_品牌不断分化_关注优质国产品牌Alpha_4页_529kb

报告总结

报告分析了2023年618大促期间的美容护理行业表现，强调行业增速趋缓但仍保持增长。主要发现包括：电商大盘成交额同比增长54%，直播电商增长高达276%，得益于平台简化活动玩法和增加补贴。抖音平台快速崛起，其电商销售额同比增长66%，其中货架场景增长177%，成为重要增长驱动力。美妆行业整体销售额下降2%，但国产品牌表现突出，如意珀莱雅在天猫美容护肤类排名提升至第4位，力压传统品牌；抖音美妆GMV增长70%，显示其成为新兴渠道。报告建议投资者关注头部国产品牌Alpha，如珀莱雅和巨子生物，这些品牌凭借本土运营优势实现快速增长。同时，风险因素包括消费意愿波动和行业竞争加剧。

关键数据：

• 电商成交额：6143亿元（+54%）
• 直播电商成交额：1844亿元（+276%）
• 抖音整体销量：+66%（货架场景+177%）
• 美妆GMV：300亿元（-2%）
• 推荐品牌：珀莱雅、巨子生物
• 风险：数据误差、消费意愿、竞争加剧、退货风险