2024年快手大健康行业数据报告F1-65页_6mb

报告摘要

用户与内容生态
- 2024上半年快手大健康内容日均观看用户达近2亿，同比增长106%，超20亿用户单次观看时长超过7秒。
- 保健养生相关内容最为关注，日均观看人数近15亿，增速近40%；搜索量TOP话题以疾病知识、中医养生等为主。
- 创作者生态持续繁荣，总人数达19万，同比增长12%，中腰部创作者占比高；内容互动用户同比提升11%。
- 搜索用户人群中，小镇用户占比较高，Z世代搜索偏好明显；地域上以三线以下城市增长为主要驱动力。
商品整体消费
- 月均1600万用户通过快手购买大健康商品，同比增长447%，消费金额保持两位数增长，四季度为消费旺季。
- 营养品消费人数超3000万，金额占比超50%，其客单价最高；女性、新线城市用户为消费主力。
- 直播渠道商品销售占比大幅提升，高单价商品如医疗器械、保健品受青睐，50元以下低价商品销售量最高。
细分商品洞察
- 营养品：钙铁锌类、维生素类等需求旺盛，尤其女性用户偏好明显，小镇老年人群为主要消费力量。
- 医疗器械：隐形眼镜、医用敷料、妇科类凝胶等成为热卖品类，城区消费能力上升，新一线用户对高端医疗器械偏好增强。
- 保健品类目：控制体内脂肪、增强免疫力保健品最受欢迎，客单价达50元以上的产品贡献大量销售额。
- 药品类目：五官用药、补益安神类产品需求高，男性与50岁以上用户为主要消费群体。
数据分布特征
- 北方与沿海地区用户消费水平高，广东、山东、河北三省用户数合计占比近30%，增速方面，西南地区明显上升。
- 中小城市用户增速显著，五线城市同比增长超100%；小镇青年、Z世代等年轻用户成为增长新动力。
- 北京、上海、重庆等直辖市对高端消费医疗类产品消费偏好较高，消费医疗类目呈现“低价高热、中高价稳定增长”的特点。