【快手_磁力引擎】2024年快手大健康行业数据报告_39页_5mb

2024快手大健康行业数据报告总结

一、用户及内容生态

1. 快手大健康相关内容月均观看用户达23亿，同比增长81%；互动用户超1800万，同比增长83%。保健养生和看病治病类视频用户规模最大，分别达13亿和近13亿。
2. 女性用户及新线城市（三线及以下）用户为大健康内容核心关注群体。30岁以下年轻用户主动搜索人数最多，女性用户互动意愿更强。
3. 创作者数量同比增长245%，形成多元内容生态。头部创作者兼顾视频原创与直播，中腰部创作者原创内容活跃度提升，保健养生、燃脂训练、看病治病为主要内容方向。

二、商品消费趋势

1. 大健康商品消费人数达7000万，总消费金额同比增长40%。第四季度为消费高峰期，一季度增速最快。OTC药品消费同比增速超17倍，成为增长最快赛道。
2. 女性及年长用户消费占比高，30岁以下和高线城市用户消费增长显著。医疗服务客单价最高（如牙齿矫正、体检），OTC商品人均消费金额增速最快。
3. 北方消费偏好明显，河北、山东消费人数占比高，内蒙古TGI（目标群体指数）领先。广东消费人数增长最快，同比增速超70%。

三、内容偏好分析

1. 视频播放量TOP内容集中在疾病科普、食疗养生、健身训练等领域。健身操类视频单次观看时长近1分钟，脱发、儿童健康等细分内容观看时长增速超20%。
2. 健康知识搜索呈季节性波动，口罩、感染类关键词搜索量爆发增长。疾病名称、药物药材、减肥相关内容搜索量领先，医美整形和睡眠调理需求显著提升。

四、地域分布特征

1. 南北方用户分布均衡，但北方用户更倾向搜索健康信息。河北、山东、黑龙江等省份消费TGI均高于100。
2. 东北、西北地区消费倾向性强，北京TGI在传统滋补品类中位列第二。南方省份搜索用户增速普遍高于北方。

五、关键增长点

1. 保健食品消费金额同比增长50%，控制体内脂肪需求最突出，其次是增强免疫力和补充维生素。
2. 医用器械消费金额同比增长99%，医用敷料和健康监测类商品占比最高。传统滋补品类消费增速超50%，药食同源食品（如灵芝、阿胶）为热门选择。