【快手磁力引擎】2024年H1快手大健康行业数据报告_65页_6mb

2024年上半年快手大健康业务发展报告总结

一、用户及内容生态概览

1. 用户规模：大健康相关内容观看用户达2亿，同比增20%；日均有效观看用户超19亿，同比增106%；互动用户超1300万，同比增11%。其中，31-40岁和50岁及以上人群为主要用户群体，新线城市用户占比更高。

2. 内容生态：

• 保健养生类视频日均观看人数近15亿，同比增长40%
• 健身训练类视频同比增长最快，健身营养视频日均观看量同比翻倍
• 主流内容领域包括疾病知识、健身瘦身、母婴健康、药物药材等
• 大健康内容创作者达19万，同比增长12%，其中保健养生、看病治病类创作者占主导
• 创作者活跃度：百万粉以上创作者视频发布量显著高于其他层级；100-500万粉创作者直播开播量最高

二、商品整体消费趋势

1. 消费规模：月均1600万用户购买大健康商品，同比增447%；2024H1消费用户达6000万
2. 消费特征：

• 营养品消费人数超3000万，消费金额占比达50%
• 高单价商品（51-300元）消费金额占比近六成
• 4-5月为消费旺季，消费金额同比增速达30%
• 直播渠道订单量同比增613%，短视频渠道增212%
• 女性、新线城市用户为消费主力，50岁及以上用户占比超80%

三、细分商品消费洞察

1. 营养品：

• 普通膳食营养食品消费金额最高
• 51-100元单品总消费金额最高，人均订单量达260万
• 高消费人群为女性、新线城市用户，河北山东为消费大省

2. 医疗器械：

• 医用敷料及膏贴消费人数和金额最高
• 50元以下商品消费金额最高，治疗仪、脱毛仪等高价商品人均订单量突出
• 冰点脱毛仪、强脉冲光治疗仪等成为热销单品

3. 保健品（蓝帽）：

• 控制体内脂肪类商品消费人数和金额领先
• 51-100元单品总消费金额最高，人均订单量达100万
• 胶囊类产品占据主导地位，达40%以上

4. 药品：

• 五官用药、补益安神类药品消费金额最高
• 51-100元药品总消费金额占比最大，人均订单量达88万
• 针对特定健康问题如感冒、皮肤护理的药品需求旺盛

5. 消费医疗：

• 美瞳、隐形眼镜等产品成为主销品类
• 50元以下商品消费金额最高，占60%以上
• 女性消费占比超95%，18-23岁用户TGI值达494%

主要发现：

1. 大健康内容生态持续扩张，用户对疾病知识学习和保健养生的关注度显著提升
2. 消费医疗商品需求增长最快，部分品类订单量同比翻倍
3. 医疗器械和保健品成为高单价商品消费主力，精准医疗类目增长迅猛
4. 电商转化率在400元以上商品中表现突出，显示用户对高价值健康产品的需求
5. 不同人群呈现差异化消费特征，中老年用户在多种品类中占比达60%以上
6. 北方地区（河北山东辽宁等）健康消费活跃度显著高于南方部分省份
7. Z世代和都市蓝领消费增长最快，呈现新的市场潜力

（注：全文共998字）