快手_磁力引擎：2023快手厨房小电数据报告_36页_8mb

快手厨房小电行业数据报告 2023

内容规模

• 厨房小电视频观看量在2022-Q4至2023-Q1期间显著增长，Q1视频数量同比增长近50%，评赞比提升147%。
• 空气炸锅视频播放量领先，电蒸锅和养生壶同比增速高达100%，用户互动强。
• 直播内容占比稳定，2023-Q1厨房小电直播有效观看量和开播量在家电中占比显著，创作者规模同比提升。

消费构成

• GMV和订单量同比大幅提升，2023-Q1同比增长581%和219%，品单价增长221%。
• 空气炸锅和电热火锅为GMV明星商品，特定季节如夏季和秋季商品销量高峰。
• 高价商品消费增加，用户偏好转向高品质产品。

用户概览

• 用户观看、搜索和消费人数增长，2023-Q1月均观看用户超1亿，同比增长212%。
• 女性用户主导搜索和消费，搜索用户年轻化，三四线城市消费意愿上升。
• 用户行为包括评论率高、季节性搜索和购买趋势。