快手_磁力引擎：2024年H1快手大健康行业数据报告_65页_6mb

快手大健康平台内容与生态分析报告（2024上半年）

快手商业化营销业务部与泛健康业务中心联合发布的《2024快手大健康平台发展报告》全面分析了各细分市场的发展趋势，用户规模持续扩大，用户互动意愿高，内容生态趋于多元。以下是主要发现：

• 用户规模迅速增长：2024上半年，日均观看大健康视频用户近2亿，同比增长106%。搜索大健康内容的用户数月均超1亿，同比增209%。

• 内容生态繁荣：保健养生、健身瘦身等内容日均观看人数增长率领先，创作者超19万，同比增长12%。中腰部创作者尤为活跃，人均发布量增速较快。

• 商品消费热度高：月均1600万用户购买大健康商品，同比增长447%，其中营养品和医疗器械表现突出。

• 消费群体年轻化：搜索用户中30岁以下占比较高，一二线城市增长强劲，消费偏好受小镇人群、新锐白领、银发族影响。

• 细分市场差异显著：

  • 营养品消费金额、消费人数位居前列，客单价最高；
  • 医疗器械类如医用敷料和隐形眼镜用户关注度高；
  • 保健品以“控制体内脂肪”“提高免疫力”等为主要需求；
  • 药品消费以五官用药、骨伤用药为主；
  • 消费医疗类中，美瞳、术后修复等产品表现亮眼。

快手健康内容在数据、用户、商家数量及用户搜索量方面均处于领先地位，尤其是医疗商品、营养制品及化妆品板块显示强大生命力。用户在50元以内价格区间购买意愿最高，另有较大比例用户愿意尝试高价高质商品。

平台健康生态建设支持企业战略布局，助商家深度对接用户健康需求。未来快手将持续优化内容生产与产品流通，为大健康行业提供更深度价值。