中国小家电行业市场前景研究报告_30页_1mb

2018年中国小家电行业市场前景研究报告总结

核心内容概述

中国小家电行业作为家电行业的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的态势。随着居民生活水平提高和消费观念转变，小家电市场逐步从必需品向可选消费转型，成为家电行业增长和产品升级的主要推动力。2017年小家电市场规模达到3155亿元，同比增长12.52%，预计2018年将突破3500亿元。同时，线上销售占比持续上升，2017年线上销售额占整体销售额的35%，预计未来将继续扩大。

小家电行业主要分为三类：厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电。其中，厨卫小家电占比最高，2017年销售额占76.2%，其次为家居类小家电（13.1%），个人护理类占比最少（10.7%）。出口方面，广东、浙江、江苏三省占据全国出口份额的90%以上，各具出口优势。

主要观点

• 市场增长显著：小家电行业市场规模持续扩大，2012-2017年年均复合增长率达13.5%，2017年突破3155亿元，2018年预计突破3500亿元。
• 线上销售崛起：随着消费者网购习惯的养成，小家电线上零售交易额快速增长，2017年达760亿元，同比增长19.69%。
• 细分品类结构稳定：厨卫小家电仍是市场主导，占比达76.2%，其次是家居类（13.1%）和个人护理类（10.7%）。
• 出口集中度高：小家电出口主要集中在广东、浙江、江苏三省，各地区出口产品结构有所不同，广东侧重厨房电器，江苏侧重地面护理电器，浙江侧重衣物护理电器。
• 企业表现强劲：美的、老板电器、苏泊尔、华帝股份、飞科电器等主要企业在2017年和2018年上半年均实现营收和利润的双增长。

关键信息

小家电行业市场规模

• 2017年：3155亿元，同比增长12.52%
• 2012-2017年：年均复合增长率13.5%
• 预计2018年：突破3500亿元

小家电行业网购交易规模

• 2016年：635亿元
• 2017年：760亿元，同比增长19.69%
• 线上销售占比：2017年达35%

小家电细分品类占比

• 全球市场：厨卫小家电65.1%，家居小家电22.9%，个人护理小家电12.0%
• 中国市场：厨卫小家电76.2%，家居小家电13.1%，个人护理小家电10.7%

小家电出口情况

• 出口集中于广东、浙江、江苏三省，合计占比超90%
• 广东：厨房电器、室内舒适电器、个人护理电器出口为主
• 江苏：地面护理电器出口优势明显
• 浙江：衣物护理电器出口具有相对优势

主要企业分析

行业发展趋势预测

1. 时尚化与健康化：消费者更倾向于购买时尚、健康类型的小家电产品。
2. 人性化与智能化：产品向个性化、可定制化发展，智能化功能如WiFi联网控制逐渐普及。
3. 新型小家电不断涌现：随着消费升级，新产品不断涌现，满足消费者对高品质和创新功能的需求。
4. 营销能力成为竞争力：产品同质化加剧，企业需加强营销手段、广告推广和消费者引导，以提升市场占有率。

结论

中国小家电行业正经历快速发展，市场规模稳步增长，线上销售占比提升，厨卫小家电占据主导地位。主要企业如美的、老板电器、苏泊尔、华帝股份和飞科电器均表现出强劲的增长势头。未来，行业将向时尚化、健康化、人性化、智能化方向发展，同时新型小家电和营销能力将成为企业竞争的关键因素。