家电行业情绪消费专题系列之三_积极拥抱具备情绪价值的家电新消费_26页_1mb

报告总结

• 情绪消费需求崛起：人均可支配收入增长推动居民消费结构升级，服务性消费支出占比提升；消费者从追求物质转向精神生活，情绪价值消费崛起，预计2025年中国情绪经济市场规模达27185.50亿元，同比增17.80%。

• 市场潜力：情绪经济持续高增长，年轻消费者（Z世代）为主要消费群体，偏好粘性极强消费（54.57%）。消费趋势变化推动新型家电需求，如功能性相机、扫地机器人、迷你小家电等。

• 驱动因素：

  • 社交与情感需求上升：直播电商、社交媒体普及推动情绪价值消费，如全景/运动相机满足社交记录需求。
  • 技术驱动产品迭代：扫地机器人、智能家居等功能升级，提升清洁效率和便捷性，满足解放双手需求。
  • 政策与人口结构变化：国补政策拉动消费升级，单身经济催生迷你家电需求，2024年中国平均家庭户规模降至2.6人/户。

• 需求和产品聚焦：

  • 情绪消费主要类别：粘性极强（刚性消费）、社交 emotional 型、悦己型消费。
  • 产品方向：全景/运动相机、扫地机器人（情绪价值+技术升级）、厨房小家电（颜值、健康、便捷、社交属性）。
  • 国产品牌全球扩张：石头科技、科沃斯、影石创新、北鼎股份等公司受益于全球需求增长及技术创新。

• 投资受益标的与估值：

  公司代码	名称	评级	目标价
  688775.SH	影石创新	强烈推荐	未评级
  688169.SH	石头科技	强烈推荐	未评级
  603486.SH	科沃斯	推荐	未评级
  002959.SZ	小熊电器	推荐	未评级
  300824.SZ	北鼎股份	中性	未评级
  002032.SZ	苏泊尔	中性	未评级

• 风险提示：

  • 短期风险：国补政策不及预期、行业竞争加剧、国际贸易摩擦、汇率波动、需求波动。
  • 中长期风险：原材料成本上升、新兴市场增长乏力、创新不足。

结论：强烈推荐投资者关注情绪消费领域的装备类企业，建议重点关注全景/运动相机、扫地机器人和厨房小家电的细分龙头，把握情绪经济红利。