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2019年生活电器第三季度简报总结

核心内容概览

2019年前三季度生活电器市场整体零售额为954亿元，同比下降3.5%。第三季度市场表现呈现分化态势，部分品类增长显著，而另一些品类则面临下滑压力。整体来看，线上市场增长动力不足，成为制约市场发展的主要因素。

主要观点

• 市场整体表现：生活电器市场在2019年前三季度整体呈现负增长，零售额同比下降3.5%。
• 线上与线下差异：线上市场增长乏力，而线下市场则在产品结构升级方面有所进展。
• 品类表现分化：
  • 厨房烹饪类：多数产品表现不佳，如电压力锅、搅拌机、榨汁机等，但部分产品如电饭煲、电饼铛、电炖锅仍保持小幅增长。
  • 厨房水料类：煮水系列表现突出，而料理类产品整体下滑明显。
  • 环境家居类：抽湿机和加湿器表现良好，电熨刷双线增长显著。
  • 个人护理类：美发系列增长迅猛，电动剃须刀和卷发器等产品在零售量和均价方面均有提升。

关键信息

厨房烹饪类

• 整体趋势：小众厨电拉力减弱，市场增长放缓。
• 产品表现：
  • 电饭煲：增长5.1%
  • 电压力锅：下降-8.5%
  • 电磁炉：下降-0.1%
  • 电饼铛：增长1.8%
  • 电炖锅：增长0.5%
• 渠道表现：
  • 线上增长：+0.5%
  • 线下增长：-10.4%

厨房水料类

• 整体趋势：料理类表现不佳，煮水系列成为增长主力。
• 产品表现：
  • 搅拌机：下降-13.0%
  • 榨汁机：下降-36.7%
  • 豆浆机：下降-2.0%
  • 煮水系列：增长8.1%
• 渠道表现：
  • 线上增长：-4.7%
  • 线下增长：-7.1%

环境家居类

• 整体趋势：环境家居类市场整体下滑，但部分产品表现亮眼。
• 产品表现：
  • 吸尘器：下降-9.0%
  • 空气净化器：下降-35.7%
  • 抽湿机：增长4.8%
  • 加湿器：增长0.5%
  • 电风扇：增长27.1%
  • 蒸汽电熨斗：增长7.1%
  • 挂烫机：增长7.9%
• 渠道表现：
  • 线上增长：-1.8%
  • 线下增长：-16.4%

个人护理类

• 整体趋势：个人护理类市场表现强劲，尤其是美发系列。
• 产品表现：
  • 电动剃须刀：增长21.6%
  • 美发系列：增长53.6%
• 渠道表现：
  • 线上增长：+35.2%
  • 线下增长：+1.0%

重点产品占比变化

• 厨房烹饪类：重点产品占比有所调整，但整体增长乏力。
• 厨房水料类：煮水系列占比提升，料理类产品占比下降。
• 环境家居类：抽湿机、加湿器、电熨刷等产品占比上升，成为市场亮点。
• 个人护理类：美发系列占比显著提高，成为增长核心。

市场展望与建议

• 建议关注线上市场增长乏力的问题，加强线上渠道的推广与用户互动。
• 厨房烹饪类和水料类市场需进一步优化产品结构，提升竞争力。
• 环境家居类市场虽整体下滑，但部分产品如抽湿机、加湿器表现良好，可作为重点发展对象。
• 个人护理类市场增长迅速，尤其是美发系列，建议加大研发投入与市场推广力度。

联系方式与活动信息

• 微信客服：1225791460，可加入同步更新群。
• 行业论坛：2019中国AIoT智能家电家居行业高峰论坛，将于2019年11月13日在南京银城皇冠假日酒店举行，诚邀参与。

附图说明

• 各季度市场增长图、分渠道占比图、重点产品占比变化图均展示了市场趋势与产品表现，为市场分析提供了直观参考。