中怡康-2017年生活电器年报（家电）-2018.2-22页-2mb

2017年生活电器市场总结

核心内容

2017年是中国生活电器市场持续发展的关键一年，宏观经济向好，居民消费能力增强，推动了整体市场增长。同时，各细分品类在产品结构、价格趋势和品牌竞争等方面呈现出差异化的发展态势。2018年，市场将继续深化结构升级，电商促销和新品类热点将对行业发展产生重要影响。

主要观点

• 宏观经济向好：2017年中国GDP增长6.9%，高于预期，人均可支配收入增长显著，为生活电器消费提供了坚实基础。
• 电商地位提升：尽管电商增速放缓，但其在市场中的占比持续上升，尤其在年轻化、品质化消费趋势下，线上市场成为增长新引擎。
• 品类发展分化：不同品类在增长、价格、产品结构和品牌竞争上表现出明显差异，部分品类如电饭煲、电压力锅、搅拌机、咖啡机、吸尘器等表现突出。

关键信息

生活电器整体市场

• 零售额：2017年生活电器整体市场规模达约300亿元，同比增长约10%。
• 线上与线下对比：
  • 线上：增速明显，尤其在高增长品类中表现突出。
  • 线下：增长放缓，部分品类如电饭煲、电压力锅等出现负增长。

各品类表现

电饭煲

• 市场规模：171.0亿元，同比增长5.1%。
• 线上：60.3亿元，同比增长40.3%。
• 价格趋势：IH产品占比上升，推动均价提升，线上IH产品均价增长4.5%，线下略有下降。
• 品牌竞争：国内品牌在中高端市场渗透，小米、大松等品牌增长显著。

电压力锅

• 市场规模：70.0亿元，同比增长8.5%。
• 线上：31.0亿元，同比增长42.9%。
• 价格趋势：线上300-500元、线下500-800元成为主销价格段。
• 产品升级：IH方煲、热盘方煲成为升级趋势，球型内胆和触摸操作提升产品溢价空间。

搅拌机

• 市场规模：78.8亿元，同比增长83.4%。
• 线上：46.6亿元，同比增长67.6%。
• 产品痛点：噪音大、难清洗、价格贵是主要负面评价。
• 趋势：破壁料理机主导市场，线上迷你产品有成长空间。

煮水系列

• 市场规模：72.4亿元，同比增长18.6%。
• 线上：49.6亿元，同比增长36.3%。
• 价格趋势：养生壶均价上涨，隔水炖产品提升溢价空间。
• 品牌竞争：线上品牌集中度较低，线下以美苏九为主导。

咖啡机

• 市场规模：13.9亿元，同比增长30.9%。
• 线上：9.5亿元，同比增长46.0%。
• 价格趋势：线上500-1000元成为峰值，线下价格带下移。
• 品牌竞争：德龙、飞利浦占据前列，东菱凭借低价策略快速上量。

空气净化器

• 市场规模：168.5亿元，同比增长17.9%。
• 线上：82.5亿元，同比增长34.6%。
• 价格趋势：主销价格段上移，线上800+CADR值产品均价快速下行。
• 品牌竞争：线上品牌增多，小米、352等国内品牌快速崛起，线下品牌格局相对稳定。

吸尘器

• 市场规模：149.9亿元，同比增长42.0%。
• 线上：111.0亿元，同比增长46.0%。
• 价格趋势：高端市场增长明显，手持推杆式吸尘器带动价格段上涨。
• 产品结构：手持推杆式吸尘器增长最快，传统卧式市场份额下降。
• 品牌竞争：戴森、小狗、美的等品牌在市场中占据主导地位，预计2018年市场将进入成长期。

挂烫机

• 市场规模：38.8亿元，同比增长13.2%。
• 线上：21.5亿元，同比增长38.4%。
• 产品结构：微电脑+立式挂烫机占比上升，成为增长主力。
• 价格趋势：高端市场增长显著，中间价格段出现间隔性增长。

总结

2017年生活电器市场整体保持增长，电商渠道贡献显著，产品结构持续优化，IH技术、破壁料理机、智能功能等成为推动市场升级的关键因素。各品类表现各异，部分品类如电饭煲、电压力锅、搅拌机、咖啡机、吸尘器等在2018年有望继续增长，而空气净化器则在标准细化和市场转型中寻找新的增长点。品牌竞争日益激烈，线上市场成为新品类和高附加值产品的主要阵地，线下市场则在高端产品和传统品类中寻求突破。