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2020线上情趣用品消费报告总结

核心内容概述

2020年线上情趣用品行业持续增长，市场规模预计超过600亿元，呈现出大众化、年轻化、多元化的发展趋势。消费者对情趣用品的接受度提升，从单一的“自慰用品”逐渐演变为提升亲密关系、满足多样化性需求的重要工具。行业在细分品类、消费人群和消费场景上均有显著变化，尤其在已婚家庭、都市青年和年轻情侣中，情趣用品的消费比例和意愿持续上升。

主要观点

1. 市场规模快速增长

• 2019年中国情趣电商市场规模已达389.2亿元，增速超过50%。
• 预计2020年市场规模将突破600亿元，行业进入爆发期。

2. 消费行为呈现明显时间特征

• 下单时间：集中在上午9点至晚上17点。
• 搜索时间：夜间搜索热情更高，集中在21点至凌晨2点。

3. 情趣用品消费人群特征

• 性别分布：男性仍是消费主力，但女性消费占比持续提升。
• 代际分布：85后和90后是主要消费群体，95后和80前在搜索和消费增速上表现突出。
• 城市分布：低线级城市消费增速更快，但一线城市的消费力和人均消费仍较高。
• 人生阶段：已婚人群是情趣用品消费的主要力量，尤其是已婚育婴期和已婚已育阶段，消费占比显著增长。

4. 情趣用品提升亲密关系

• 情趣用品不仅是单身人士的“自慰用品”，更是提升婚姻生活质量的重要工具。
• 已婚家庭更倾向于购买能够提升双方情趣的产品，如调情香水、情趣护理用品等。

5. 女性消费主动性增强

• 已婚女性在情趣用品消费上更为主动，且消费增速较快。
• 单身和恋爱期女性在情趣用品消费上的增速也显著上升，表明女性性需求正在被更多人正视。

6. 情趣用品成为情侣送礼新选择

• 冬季是情侣互送情趣用品的高峰期。
• 男性偏好送阴蒂刺激类产品，女性则倾向于送实体娃娃、自慰杯等。

关键信息

消费人群特征

• 性别：男性仍为主力，但女性消费占比提升。
• 年龄：85后和90后为消费主力，95后和80前增速快。
• 城市线级：低线级城市消费增速高于高线级城市，但一线城市的消费力和人均消费仍较高。
• 人生阶段：已婚人群消费占比最高，尤其是已婚未孕和已婚已育阶段。

品类消费趋势

• 情趣护理用品：已成为消费份额第一大品类，近三年份额持续扩大。
• 实体娃娃：95后消费者尤其偏好，一线城市的消费金额是低线城市的1.6倍。
• 阴臀倒模、自慰杯、情趣跳蛋：为热门品类，尤其在不同线级城市中受到欢迎。
• 细分品类：如情趣内衣、情趣家具等，消费增速不断上升。

消费行为偏好

• 搜索与下单时间：夜间搜索热情高，但白天下单更常见。
• 消费动机：提升性生活质量、增进情侣关系、满足个人需求等。
• 送礼偏好：冬季是情侣送礼高峰期，实体娃娃和阴蒂刺激类产品最受欢迎。

趣味地图分析

人均消费力地图

• 消费力最强省份：广东、江苏、浙江、北京、上海等地为消费力高地。
• 低线城市：消费增速快，但人均消费低于一线和二线城市。

分细品类消费偏好地图

• 渴望持久：广东、江苏、浙江、北京、上海等省份偏好持久类产品。
• 情趣内衣：部分省份如四川、重庆、云南等地偏好情趣内衣。
• 男用器具：不同省份对男用器具的偏好品类不同，如阴臀倒模、自慰杯等。
• 娃娃消费：广东、浙江、江苏、北京、上海等省市为娃娃消费的高发地区，人均消费金额最高。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2017年1月1日至2019年12月31日。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为进行分类。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

报告信息

• 报告作者：洪蕾
• 视觉设计：祝碧晨
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com
• 机构简介：第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起的国内领先商业数据研究机构，提供数据服务与内容服务，助力商业决策。

总结

2020年线上情趣用品行业迎来快速发展，市场规模持续扩大，消费人群逐渐多元化，女性市场潜力巨大。情趣用品不仅是满足个人需求的工具，更是增进情侣关系、提升婚姻生活质量的重要手段。未来，随着消费者观念的进一步开放，行业将呈现更多元化、精细化的发展趋势。