2020线上情趣用品消费报告_32页_2mb

2020线上情趣用品消费报告总结

核心内容

2020年，中国情趣用品行业迎来爆发式增长，线上市场持续扩大，消费人群逐渐多元化，产品品类不断丰富，消费行为更加开放和理性。

主要观点

行业发展情况

• 市场规模快速增长：2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，连续多年保持超过50%的增速，预计2020年将突破600亿元。
• 大众化趋势明显：情趣用品不再局限于单身人群，已婚家庭成为主要消费群体，整体行业向大众化发展。
• 夜间搜索，白天下单：消费者在夜间搜索热情高，但更倾向于白天下单，时间分布上呈现明显差异。
• 品类结构变化：情趣护理用品成为消费份额最大的品类，实体娃娃等高单价产品在一线城市尤为受欢迎。

消费人群特征

• 性别分布：男性仍是主要消费群体，但女性消费者比例逐年上升，且消费意愿增强。
• 代际差异：85后及90后是线上情趣消费的主力人群，95后和80前在搜索和消费增速上表现突出。
• 城市线级差异：二线城市和五线及以下城市是主要增长市场，但一线城市95后人群比例高，消费潜力大。
• 人生阶段：已婚人群在情趣用品消费中占比显著，尤其是已婚未孕和已婚已育阶段，消费意愿和频次均高于单身和恋爱期人群。
• 消费目的：情趣用品不仅是个人使用，更是情侣间提升亲密关系的工具，尤其在冬季和情人节等特定时期，送礼行为频繁。

消费行为偏好

• 品类偏好：不同人生阶段和城市线级人群对情趣用品的偏好有所不同，如单身人群偏好阴臀倒模，已婚家庭则更注重双方情趣的提升。
• 送礼趋势：情侣之间互送情趣用品已成为一种常见行为，尤其在冬季，送礼行为更为频繁。
• 女性主动消费：已婚女性在情趣用品消费上表现更为主动，且消费增速较快。

关键信息

消费数据

• 2017-2019年情趣用品B2C市场规模：从2017年的数据开始，市场规模逐年增长，2019年达到389.2亿元。
• 人均消费趋势：随着消费者对情趣用品接受度的提高，人均消费不断攀升，尤其是情趣护理用品。
• 消费增速：低线级城市在情趣用品消费增速上表现尤为突出，反映出市场下沉的趋势。
• 性别消费占比：男性在情趣用品消费中仍占主导地位，但女性消费比例逐步上升，尤其在未婚和恋爱期阶段。

消费地图

• 城市线级消费力分布：一线城市95后人群比例高，消费力强，尤其在实体娃娃方面表现突出；低线级城市消费增速快，但人均消费较低。
• 省份消费力排名：广东、江苏、浙江、北京、上海等省市在情趣用品消费力上排名靠前。
• 品类偏好地图：不同省份对不同品类的偏好存在显著差异，如“渴望持久”偏好度高的省份与“情趣内衣”偏好度高的省份不同。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，基于阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2017年1月1日至2019年12月31日。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为进行划分。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据均经过脱敏处理。

商标与版权

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报告团队

• 报告作者：洪蕾
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总结

2020年，中国线上情趣用品市场呈现出快速增长、品类多样化、消费人群逐渐扩大和消费行为更加理性的趋势。随着社会观念的转变，情趣用品已成为提升生活质量、增进亲密关系的重要工具，尤其在已婚家庭和都市青年中受到青睐。未来，随着更多女性消费者加入，以及市场进一步下沉，情趣用品行业有望持续增长。