2024-06-13-清华大学-中国Z世代的六类人-基于生活信念的人群画像与气候叙事最新版本_139页_9mb

中国Z世代被划分为六类人群，基于生活信念与气候叙事策略，研究由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成，受能源基金会资助。各群体特征如下：

1. 稳健的正统派（23%）
   价值观保守，重视传统文化、等级观念，支持国家政策，对气候变化有较高风险感知和行动意愿，倾向抑制型政策。关注医疗资源分配不均、网络暴力等社会议题，偏好健康不平等、自然体验类气候叙事。建议通过理性论述、强调政策落地和青年人带动作用增强其参与。

2. 自我疏离者（10%）
   重视个人生活体验，对气候行动参与度低，倾向支持激励型政策与技术创新。关注性别平等、就业压力等议题，偏好建设性叙事，反对极端或对立性表达。建议提供具体行动方案、弱化政策呼吁，并塑造绿色生活风尚。

3. 中庸的务实派（23%）
   追求实用主义，对气候变化有中等风险感知，支持通过政策推动能源转型。关注教育资源公平、弱者权益等，偏好可持续消费、气候适应类叙述。建议结合经济利益、强调行动的渐进性和政策的性价比，避免抽象化呼吁。

4. 洒脱的安逸族（9%）
   追求自然与个体价值，对气候变化关注较少，支持绿色旅游业和改善民生的政策。偏好轻松、轻松的叙事方式，如自然场景、低碳生活方式。建议以生活方式变革为切入点，突出气候行动与生活质量的关联，强调社会规范而非个体责任。

5. 热血的奋斗族（18%）
   积极参与公共事务，倾向于通过个体与集体行动应对气候变化，支持新能源发展。关注气候变化的社会影响，偏好实用、公平的气候议题叙事。建议强化社会价值导向，推动政策参与渠道，展示气候行动的经济发展机遇。

6. 审慎的观察者（17%）
   倾向理性思考，关注气候知识普及与媒介素养提升。偏好公平责任分配、绿色实践案例的叙述。建议通过具体案例提升行动效能感，并结合社会公平议题增强共鸣，避免空泛号召。

研究基于3552份问卷与53名焦点小组的深度访谈，提出差异化传播策略，强调需结合各群体的生活信念（如社群主义、个人主义），通过精准叙事增强气候议题的公众参与。同时指出气候行动需与社会公平、生活方式转变相结合，避免忽视弱势群体与传统价值的关联。报告强调科学传播、政策落地和青年价值观引导的重要性。