清华大学新闻与传媒学院：连接中国Z世代：生活信念与气候传播_185页_6mb

连接中国Z世代：生活信念与气候传播报告总结

研究背景

《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》是由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成的研究项目，受能源基金会资助。本报告聚焦1995-2009年间出生的Z世代群体，旨在系统探讨这一代人在气候变化议题上的生活信念与气候行动特征，并为其背后的气候传播工作提供实践指南。

研究方法

本研究结合问卷调查和专家访谈方法进行。研究团队共发放了3552份针对Z世代的在线问卷，并组织了53人的焦点小组访谈，邀请参与者分享他们对气候变化的态度和认知。

研究发现

报告将Z世代细分为六类人群，各有不同气候特征：

1. 审慎的观察者（17%）：具批判性思维，关注气候公正
2. 热血的奋斗族（18%）：高度民族主义，行动意愿最强
3. 洒脱的安逸族（9%）：渴望自由生活，气候行动意愿低
4. 稳健的正统派（23%）：遵循传统思想，社群意识强
5. 自我疏离者（10%）：效能感低，难以动员
6. 中庸的务实派（23%）：追求实用主义，关注行动利益

报告还比较了18-22周岁和23-27周岁两个子世代的特征差异，发现年龄增长伴随着气候关切度和社会风险感知的提升。

传播建议

基于上述洞察，报告为不同Z世代子群提供了针对性的气候传播策略：

• 热血的奋斗族：引发情绪共鸣，强调公正转型
• 稳健的正统派：强调田园牧歌式个体收益
• 洒脱的安逸族：提供可落地的行动方案
• 中庸的务实派：将气候行动与日常需求结合
• 自我疏离者：介绍亲身经历，打破心理防线
• 审慎的观察者：结合传统文化，讲述真实故事

传播渠道建议

研究报告建议充分利用Z世代偏好的媒介平台，特别是网络娱乐视频平台（如抖音、B站）和网络社交媒体（如微博）。不同类型人群的最佳触达渠道也有所不同，需进行有效匹配。

研究方法透明度

研究组采用系统聚类法确定六类人群分类，并通过焦点小组和叙事工作坊验证研究发现，确保结论的科学性和实践参考价值。

本报告为各界气候传播工作提供了详实的Z世代洞察和可操作的方法论指导。