清华大学：中国Z世代的六类人-基于生活信念的人群画像与气候叙事最新版本_139页_9mb

报告摘要

Z世代可分为六类人群：稳健的正统派、自我的疏离者、中庸的务实派、洒脱的安逸族、热血的奋斗族、审慎的观察者。
- 每组有独特生活信念：从价值观到媒介偏好，影响气候认知与行动。
- 前沿研究：基于3552份问卷和53位青年焦点小组，动态洞察青年群体分化趋势。
六大Z世代气候认知群体
- 稳健的正统派（23%）：高政治效能感，支持强有力环保政策。
- 自我的疏离者（10%）：漠视气候变化，期待国家引导，关注社交媒体健康。
- 中庸的务实派（23%）：强调经济实用，支持技术创新与激励政策。
- 洒脱的安逸族（9%）：物质决定论，偏爱自我观影空间，信任普通人故事。
- 热血的奋斗族（18%）：都市知识精英，最积极践行气候行动，倾向激励型政策。
- 审慎的观察者（17%）：笃信民族理念，擅长反思，偏好政策公正叙事。
核心叙事策略根据每组特征定制传播路径。举例：
- 热血奋斗族：用数据故事鼓励年轻人勇挑大梁。
- 洒脱安逸族：强调绿生活带来的闲适美学，减少恐惧话术。
- 缓解代际传播隔阂，帮助青年群体理解自身力量。

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