巨量算数：新茶饮消费者数据洞察报告_11页_2mb

2022 CHINA 新茶饮消费者洞察总结

核心内容概述

2022年，新茶饮在抖音平台的内容生态和用户行为呈现出显著增长与变化趋势。从内容消费到实际购买，抖音已成为新茶饮品牌推广和用户互动的重要渠道，推动了新茶饮行业的快速发展。

主要观点与关键信息

1. 内容生态繁荣

• 内容增长：2022年上半年，抖音新茶饮相关内容数量和播放量逐月递增，6月对比1月增长58%。
• 播放量与互动量：仅6月单月，抖音茶饮内容播放量超过147亿次，获得2.8亿+点赞量和4700万+评论量。
• 用户种草：内容与搜索并行，用户通过短视频平台获取信息并主动搜索品牌，形成“种草-拔草”闭环。

2. 下单行为趋势

• 短视频成为重要下单渠道：35%的消费者习惯通过短视频平台下单，形成“种草到下单”的一键式购物体验。
• 下单时间分布：用户主要在14-18点进行新茶饮下单，下午时段为高峰期。
• 信息获取渠道：短视频平台已成为用户获取新茶饮信息的第二大渠道，仅次于朋友推荐。

3. 用户互动与打卡行为

• 打卡视频数量：2022年上半年，抖音上发布了近700万条茶饮果汁店铺的打卡视频，内容涵盖地理交通、热门单品、生活故事等。
• 城市布局：广州、深圳、成都的饮品蓝V数量最多，线上生态最繁荣，成为品牌布局重点城市。

4. 消费人群特征

• 性别差异：女性用户更关注“果”“奶”“零脂”等特征，男性则更看重“茶种好”“原叶现泡”。
• 品牌忠诚度：男性品牌忠诚度最高（30%），女性较低（14%）。
• 年龄分布：以年轻人为主，TGI值高达150，用户群体广泛且地域分布均衡。

5. 产品偏好与功能需求

• 产品加分项：消费者最看重“鲜果”“奶质好”“茶种好”。
• 功能期待：80%的用户期待新茶饮具备附加功能，如促进消化、减肥减脂、舒缓情绪等。
• 人群功能偏好：
  • 18-30岁：促进消化/肠道健康、减肥/减脂、舒缓情绪
  • 31-40岁：同上
  • 41-50岁：促进消化/肠道健康、降三高、养肾护肝
  • 51-60岁：降三高、养肾护肝、促进消化/肠道健康

6. 消费场景分析

• 社交场景：68%的用户在与朋友一起时饮用新茶饮，43%在与家人共享时饮用，社交共饮成为主流。
• 独处场景：49%的用户在独处时饮用新茶饮，作为自我奖励或放松方式。

7. 内容吸引力与品牌策略

• 内容类型：新茶饮内容以“新”“普”“生”为核心，强调创新、普及与生活化，吸引用户关注与参与。
• UGC与KOL作用：大量用户生成内容（UGC）和品牌官方账号（蓝V）共同推动内容生态繁荣，形成双向互动。
• 品牌策略：品牌需持续创新，关注用户需求变化，通过内容营销增强用户粘性。

结论

2022年，新茶饮在抖音平台展现出强劲的发展势头，内容生态丰富、用户互动活跃、消费行为多元化。平台不仅成为用户获取信息和种草的重要渠道，也逐步演变为直接下单的购物平台。品牌需关注用户偏好、功能需求与消费场景，通过内容创新与精准营销提升用户忠诚度和市场竞争力。