新茶饮消费者数据洞察报告_11页_2mb

2022年新茶饮消费者洞察总结

核心内容

2022年，新茶饮市场在抖音平台持续升温，内容生态日益丰富，成为用户获取信息和下单的重要渠道。从内容传播到消费行为，新茶饮正逐步渗透到用户的日常生活中。

主要观点

1. 内容生态繁荣

• 抖音新茶饮相关内容数量和播放量逐月增长，2022年6月内容视频数同比增长 58%，播放量突破 147亿次。
• 6月相关内容获得 2.8亿+ 点赞和 4700万+ 评论，内容质量高且引发用户共鸣。

2. 搜索与种草趋势明显

• 用户通过抖音搜索新茶饮品牌信息，搜索次数显著上升。
• 蜜雪冰城、古茗、茶百道、喜茶等品牌成为搜索热门。
• 热门话题如“新茶饮推荐”、“新品试喝”等推动用户种草行为。

3. 短视频平台助力消费转化

• 短视频平台成为用户获取新茶饮信息的第二重要渠道，仅次于朋友推荐。
• 35% 的用户通过短视频平台下单，形成“种草—拔草”闭环。
• 下单高峰集中在 14-18点 的下午时段。

4. 品牌互动与线上布局

• 抖音用户通过打卡视频分享茶饮体验，带动品牌曝光和用户互动。
• 抖音饮品蓝V数量在 广州、深圳、成都 最为集中，线上生态繁荣。

5. 消费人群特征

• 新茶饮消费用户以 女性和年轻人 为主。
• 女性用户更关注 鲜果、奶质、零脂、优惠价格。
• 男性用户更关注 茶种、原叶现泡。
• 品牌忠诚度方面，男性用户更高，有 30% 持续购买同一品牌；女性用户忠诚度较低，仅有 11%。

6. 产品功能期待

• 近 80% 的用户期待新茶饮具有附加功能，如促进消化、减肥减脂、舒缓情绪等。
• 不同年龄段用户关注功能点不同：
  • 18-30岁：关注 促进消化/肠道健康、减肥/减脂、舒缓情绪。
  • 40岁以上：更关注 降三高、养肾护肝。

7. 享用场景多样化

• 68% 的用户在与朋友或家人一起时饮用新茶饮，社交场景是重要消费场景。
• 49% 的用户在独处时饮用新茶饮，作为自我奖励。

8. 内容吸引力密码

• 抖音平台通过 “新”“普”“生” 内容吸引用户，包括新品发布、大众化传播和生活化内容。
• UGC内容广受认可，品牌需持续创新以满足用户不断变化的需求。

关键信息

总结

2022年，新茶饮在抖音平台展现出强劲的市场活力与用户粘性。内容生态的丰富、短视频平台的种草与下单能力、品牌与用户的互动、消费人群的特征差异以及产品功能的多样化需求，共同推动新茶饮市场持续增长。品牌需紧跟用户偏好，强化内容创新与线上布局，以实现从“心动”到“奔赴”的消费转化。