家电行业2019年7月淘宝数据跟踪与解读：空调销量增速回落至个位数，格局仍是关注重点-20190814-光大证券-27页_2mb

报告摘要

2019年7月，淘系线上家电品类整体需求表现平淡，空调销量增速回落至5%，而行业竞争格局成为关注重点。不同品类在价格、促销、渠道投入等方面呈现出差异化的发展态势，部分品牌通过加大中低端产品布局和线上促销实现了份额增长。

空调：
- 格力通过适当降价提升了份额，但线上销量仍落后于美的，主要因价格竞争力不足及对线上渠道投入较少。
- 美的与奥克斯在7月空调销量份额分别为24%与19%，格力为13%。
- 格力与美的的1.5匹挂机价差较大，反映线上产品价格策略差异。
冰箱：
- 美的通过线上降价促销，均价同比下滑，带动份额提升。
- 海尔与统帅品牌通过中低端产品布局，进一步巩固市场份额。
洗衣机：
- 美的与海尔通过中低端产品布局和线上渠道拓展，市场份额稳步提升。
- 美的旗舰店销量增长显著，反映出公司对电商渠道的重视与投入。
油烟机&燃气灶：
- 千元以下产品销量占比超50%，反映产品同质化严重。
- 线上格局偏紧，龙头份额未显著提升，甚至出现波动。
品牌旗舰店表现：
- 美的各品类旗舰店销量增速亮眼，主要得益于电商投入增加和促销力度加大。
- 海尔通过统帅品牌在中低端市场发力，对竞品形成有效竞争。

品类	销量（万台）	销量YoY	均价（元）	均价YoY	销售额（百万元）	销售额YoY
空调	106	+5%	2543	+3%	2689.9	+8%
冰箱	72	+10%	1355	+12%	977.8	+23%
洗衣机	60	+24%	1082	+16%	653.5	+44%
油烟机	29	-20%	669	+18%	197.3	-6%
燃气灶	24	+12%	438	-2%	104.7	+10%
消毒柜	11	-19%	563	-3%	62.6	-22%
热水器	51	-11%	829	+13%	424.4	+1%
集成灶	4	+6%	4710	+24%	199.2	+31%
洗碗机	2	+57%	3431	-3%	71.0	+52%