2016-易观_农业电商行业专题研究报告2016_34页_1mb

农业电商行业专题研究报告2016总结

核心内容

农业电商行业在2016年迎来了快速发展的契机，随着“互联网+”政策的推动和资本的持续投入，行业开始从起步阶段迈向成熟阶段。报告指出，农业电商是通过互联网实现农业物资、农产品和农民消费品的电子化交易、流通和结算，涵盖第一方、第二方和第三方平台。行业市场潜力巨大，预计2018年交易规模将超过3800亿元，未来发展空间广阔。

主要观点

• 政策利好：2016年5月，中央八大部委联合发布《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，推动农业电商行业发展。
• 资本推动：农业电商市场融资金额逐年大幅增长，2015年达到837700万元，显示出资本对行业的高度关注。
• 农村互联网渗透率提升：2015年农村网民规模增长幅度是城镇的近2倍，为农业电商发展提供了广阔的市场基础。
• 平台模式多样化：农业电商平台主要采用自营+平台模式，部分平台还引入了金融、物流、大数据等增值服务。
• 技术驱动：智能仓储、智能物流、智能交易等新技术的应用，将提升行业效率，实现精准营销。
• 国际资本关注：中国农业电商已成为国际资本的投资热点，有助于行业整体实力的提升和国际化发展。

关键信息

市场现状

• 中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿元人民币左右。
• 2015年农业电商交易规模为1444.5亿元，渗透率不足1.5%。
• 预计2017年开始迎来高速增长期，环比增长率将达到51.6%。

典型代表企业分析

生鲜电商融资及平台特色

食材配送电商融资及平台特色

国外标杆案例

• Ocado：英国最大的网上食品零售商，以高端食品为主。
  • 未来冰箱设计：为用户推荐菜谱，自动生成订单，实现精准营销。
  • 分箱物流：按不同生鲜需求单独存放，实现精准温控。
  • 机器人服务：提升工作效率和生产力，非取代人工而是辅助工作。

挑战与趋势分析

行业挑战

1. 商业模式同质化：多数平台缺乏创新，客户转化成本高，依赖资本支持。
2. 物流配送成本高：免费或满免配送方式导致毛利不足，影响平台盈利能力。
3. 参与主体素质低：主要用户为经销商和农户，触网率低，影响运营效率。
4. 渠道冲突：电商平台打破传统渠道体系，可能导致与原有渠道的冲突。

行业趋势

1. 土地确权推动金融发展：土地确权完成后，农业电商金融业务将快速发展。
2. 便捷、安全、可靠服务成为主流：电商平台将更加注重用户体验和安全性。
3. 智能化技术广泛应用：智能仓储、物流、交易等技术将全面提升行业效率。
4. 行业整合加速：企业间将出现兼并、合作、重组，形成行业巨头和稳定市场格局。
5. 国际化趋势明显：国际资本注入将推动行业国际化发展。