2016年-数据局_易观智库：易观千帆·金融用户分析报告2016_34页_1mb

中国金融领域移动用户属性及行为偏好解析总结

核心内容概述

本报告基于易观千帆2015年第四季度的数据，分析了中国金融领域移动用户的属性和行为偏好，涵盖了用户性别、年龄、职业、收入、地域、学历等多维度特征，以及用户对手机品牌、屏幕尺寸、电池容量等设备属性的偏好。研究旨在为金融行业在移动互联网环境下的精准定位和精细化运营提供数据支持。

主要观点

用户属性分析

• 性别分布：金融行业用户男女比例趋于平均，男性用户更偏好证券股票类应用，女性用户则更倾向于移动支付和理财类应用。
• 年龄分布：年轻人在金融领域占比高，偏好移动支付；41岁以上用户对证券股票类应用表现出强烈兴趣。
• 职业分布：白领和自由职业者在金融行业中占比较高，无业/退休人群偏爱证券股票类应用，白领职员更关注移动支付和理财。
• 收入分布：中等收入用户为主，高收入用户更倾向于使用手机银行和理财类应用。
• 地域分布：较发达地区用户构成金融行业的主力，证券理财和手机银行的使用偏好与地区经济发展水平呈正相关。
• 学历分布：高中至本科用户占比超过八成，硕士及以上学历用户偏好证券股票与理财，大专学历用户偏好理财与移动支付。

用户行为偏好

• 移动支付：用户偏爱购物和出行，与团购、火车票预订、综合电商、出行预订、微商等领域的关联性最强。
• 证券股票：用户多为商务人士，偏爱出行和办公类应用，如票务预订、航空服务、企业协同、城市出行等。
• 手机银行：用户关注健康、购物和汽车领域，与问诊、团购、食品电商、汽车资讯等有较高相关性。
• 理财：用户关注旅游和健康，与运动健身、健康管理、出行预订等应用相关性高，多为私营业主或自由职业者。
• 手机属性偏好：用户对大屏、高电池容量、高像素等手机指标有明显偏好，尤其在证券股票领域，6寸以上屏幕的用户比例较高。

关键信息

手机品牌偏好

• 移动支付领域：三星、华为、联想、酷派、小米、魅族、荣耀、vivo、OPPO、金立为主要品牌，其中三星占比最高（30.6%）。
• 理财领域：华为、三星、小米、荣耀、联想、酷派、魅族、OPPO、vivo、金立为主要品牌，华为占比最高（28.1%）。
• 证券股票领域：三星、华为、联想、酷派、荣耀、小米、魅族、OPPO、vivo、金立为主要品牌，三星占比最高（32.0%）。
• 手机银行领域：三星、华为、联想、酷派、荣耀、小米、魅族、vivo、OPPO、金立为主要品牌，三星占比最高（34.5%）。

手机配置偏好

• 屏幕尺寸：金融用户偏爱大屏手机，证券股票用户尤其偏好6寸以上屏幕。
• 电池容量：用户对电池容量的要求越来越高，尤其在证券股票领域表现突出。
• 价格区间：金融用户不偏爱700元以下手机，更倾向于中高端机型。

结论

移动金融用户群体呈现出明显的差异化特征，不同细分领域的用户在性别、年龄、职业、收入、地域和学历等方面存在显著差异。用户对手机品牌、屏幕尺寸和电池容量等设备属性也有特定偏好。基于这些数据，精准定位用户、提供符合其需求的金融服务和产品，将成为移动金融业务发展的核心竞争力。同时，随着移动支付、手机银行、证券股票和理财等领域的不断发展，其与用户日常生活的多个方面形成了高度关联，推动了移动金融生态的持续繁荣。