2016农业电商行业专题研究报告_35页_2mb

农业电商行业专题研究报告（2016）

核心内容概述

本报告聚焦中国农业电商行业的发展现状、典型企业分析、国际案例、挑战与趋势等方面，旨在全面揭示农业电商在“互联网+”背景下的发展路径与前景。

主要观点

• 农业电商定义：农业电子商务是指通过互联网将农业上下游所需的农业物资、农产品、农民消费品等进行电子化交易、流通、结算的商务过程，涵盖第一方、第二方和第三方平台。
• 研究方法：采用定性和定量研究方法，结合深度访谈与数据分析，以获取行业发展趋势和市场状况。
• 数据来源：数据主要来自易观千帆、IT桔子、CNNIC等机构，涵盖用户行为、市场渗透率、融资情况等多个维度。

市场现状

• 农村互联网渗透率提升：2015年底，中国农村互联网网民规模达到1.95亿人，增幅为9.5%，是城镇网民增幅的近2倍。
• 资本持续投入：2013-2015年农业电商市场融资金额显著增长，2015年融资金额达837700万元，同比增长472.8%。
• 交易规模预测：预计2018年中国农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元，未来市场发展空间巨大。

典型代表企业分析

农资电商平台

生鲜电商平台

食材配送电商

国外农产品电商标杆案例

• Ocado：通过智能冰箱、分箱物流和机器人服务，实现精准营销与高效物流。智能冰箱与平台联网，可扫描存储食物信息并推荐菜谱，分箱物流实现精准温控，机器人服务提升工作效率。

行业挑战

1. 商业模式同质化：多数平台商业模式缺乏创新，客户转化成本高。
2. 物流配送成本高：以免费或满免方式配送，运营成本增加。
3. 参与主体素质低：主要用户为小学文化水平的农户和经销商，触网率低。
4. 渠道冲突风险：电商平台打破传统渠道，引发与原有经销商的价格与利润体系冲突。

行业趋势

1. 金融业务发展：土地确权完成后，农业电商金融业务将成为主要盈利手段。
2. 服务便捷化：提供安全、可靠、便捷的服务将成为市场主流。
3. 智能化应用：智能仓储、物流、交易等技术将全面应用，提升效率与精准度。
4. 市场整合：行业竞争加剧，企业将出现兼并、合作、重组等趋势。
5. 国际化发展：国际资本的注入将加速农业电商国际化进程。

行业生态图谱

• 生产/制造：包括农资农机品牌、中国种子集团公司、宜化集团、JOHN DEERE、POSION、普信等。
• 交易/流通平台：如云农场、农一网、农集网、爱种网、农商1号、大丰收等。
• 媒体/推广：包括ebrun B2B、CN托比网、百度等。
• 与集散地产业园：如新发地、国家现代农业科技城昌平园、重庆市汇圣现代农业园区等。
• 行业协会/联盟：如中国农资流通协会、国家农业科技创新联盟等。
• 展会/交易会：如世贸通、一达通等。
• 支付/结算：包括支付宝、微信支付、易极付、中国银行、中国农业银行、中国工商银行等。
• 云服务：如腾讯云、UCloud、丽里元等。
• 物流仓储服务：如中珠物流集团、BLO0、2HL等。
• 外贸服务：如一达通、世贸通等。
• 信用认证：中国电子商务认证中心、中国信息安全认证中心等。

未来展望

农业电商行业正逐步向智能化、金融化、国际化方向发展，市场潜力巨大。随着技术进步和资本支持，农业电商有望重塑农业产业链，实现高效流通与精准服务。