【维卓】2023东南亚游戏市场洞察报告_38页_1mb

东南亚游戏市场洞察报告总结

核心内容概览

本报告提供了2020年至2027年东南亚及全球游戏市场的数据与趋势分析，涵盖市场规模、设备偏好、手机游戏、电子竞技及开发者与玩家视角等多个维度。报告旨在为出海企业提供市场洞察，帮助其把握增长机遇。

主要观点与关键信息

全球与东南亚游戏市场趋势

• 全球视频游戏市场：预计到2025年，北美游戏市场将达到809亿美元，成为全球收入最高的市场。全球游戏内购买预计超过7400万美元。
• 东南亚市场：预计到2027年，东南亚数字视频游戏市场总收入将达57亿美元，其中移动游戏细分市场将占据最大份额。
• 收入增长：尽管整体市场增长显著，但部分细分市场（如在线游戏）可能面临收入下降的风险。

游戏设备偏好

• 印度尼西亚：手机是最受欢迎的游戏设备，得分为2.8（满分4分），而平板电脑得分为0.9。
• 越南：57%的受访者表示他们在PC上玩过网络游戏，且大多数在线游戏玩家每天玩游戏。
• 菲律宾：90%的视频游戏玩家使用智能手机，10%使用手持游戏设备。

手机游戏市场

• 亚洲移动游戏市场：2014年至2021年，市场价值从116亿美元增长至700亿美元。
• 东南亚移动游戏收入：预计到2027年，泰国将以17.6亿美元领先，新加坡为0.8亿美元。
• 移动游戏玩家数量：印度尼西亚预计拥有7692万用户，新加坡为144万用户。
• 发行商表现：Garena是2021年东南亚领先的手机游戏发行商，其游戏下载收入达3.43亿美元，代表作是《Garena Free Fire》。

电子竞技市场

• 东南亚电子竞技收入：预计到2027年，东南亚电子竞技市场总收入将超过6400万美元，其中媒体版权收入将达2400万美元，成为最大部分。
• 2021年收入排名：印尼电子竞技市场收入最高，约为700万美元，马来西亚为400万美元。
• 亚太地区电子竞技奖金：2022年中国获得约4613万美元奖金，韩国获得约1231万美元。
• 职业选手数量：2022年越南拥有最多的职业电子竞技选手，共739人；印尼紧随其后，有737人。
• 赛事分布：印尼在2018-2020年期间举办了最多电子竞技赛事，尤其以《Mobile Legends》为主；泰国则以《PUBG》赛事为主。

开发者视角

• 目标市场：18%的东南亚游戏开发商将美国作为目标市场，而东南亚本身是17%本地开发商的目标市场。
• 变现方式：29%的开发者通过发布高级游戏（付费游戏）实现变现，而F2P（免费增值）游戏是主要的另一种模式。
• 电子竞技的重要性：泰国和菲律宾100%的开发者认为电子竞技是重要的游戏生态系统建设者，而新加坡仅有83%的开发者持此观点。

玩家视角

• 年龄分布：2021年，东南亚游戏玩家以Z世代和千禧一代为主，年龄在18至29岁之间。印尼有1.5%的玩家年龄在36岁或以上。
• 游戏玩法偏好：
  • 韩国玩家更重视游戏的快速性能。
  • 中国玩家则更看重有趣的故事情节。
• 游戏类型偏好：
  • 印尼玩家中，87%偏好休闲单人游戏（如《Candy Crush》）。
  • 越南玩家中，79%偏好免费在线游戏，37%偏好在线角色扮演游戏。
  • 泰国GooglePlay上下载量最高的游戏是《Subway Surfers》，下载量达10亿次。

数据来源

报告数据来源于多个权威机构，包括：

• 42matters
• Capcom
• DataReportal
• eSports Earnings
• GWI
• Hootsuite
• International Development Group
• Juniper Research
• Limelight Networks
• Malaysia Digital Economy Corporation
• Niko Partners
• Rakuten Insight
• Sensor Tower
• Statista
• Statista Advertising & Media Insights
• Statista Digital Market Insights
• Statista estimates
• We Are Social

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