【PubMatic】2025年东南亚移动游戏广告的成功秘钥报告

东南亚移动游戏广告的成功密钥总结

核心内容

本报告探讨了东南亚手游玩家对游戏内广告的看法和行为，旨在为游戏开发者和广告主提供关键洞察，以制定更有效的广告策略，平衡收益与玩家满意度。

主要观点

玩家对广告的接受度

• 高收入玩家对广告的接受度最高，达到98%，且对游戏内广告的好感度显著高于中等收入（40%）和低收入（24%）玩家。
• 玩家普遍在游戏过程中产生积极情绪，其中高收入玩家的情感联系最为强烈（98%）。
• 41%的玩家表示可以理解免费游戏中的内置广告，但仍有36%的玩家认为广告非常扫兴。

广告对游戏体验的影响

• 广告在游戏过程中可以带来光环效应，提升品牌好感度。
• 玩家在快乐情绪下更可能接受广告，从而增强广告效果。
• 游戏内广告比电视广告更能驱动浏览和推荐，其推荐行为占比达51%，远高于电视广告的27%。

广告形式与效果

• 原生广告和内置广告受到玩家欢迎，73%的人对此有好感，但实际观看率仅为27%。
• 无缝整合的广告形式能够提升玩家的积极反应，但尚未被充分开发，存在巨大商机。
• 玩家在玩游戏时频繁切换其他数字媒体，这为广告主提供了跨渠道触达的机会。

玩家行为与广告策略

• 92%的玩家在玩游戏时同时进行其他活动，如看电视或使用社交媒体。
• 高收入玩家每天玩游戏时间超过2小时，且将游戏融入生活场景，如旅行、通勤等，这为广告主提供了精准营销策略的基础。
• 通过人工智能驱动的实时竞价交易（RTB），广告主可以根据用户行为实时投放广告，提高广告的相关性和有效性。

关键信息

广告与玩家价值交换

• 品牌可以通过提供价值来提升玩家对广告的接受度，同时帮助游戏发行商维持免费游戏模式。
• 这种互利共生关系是移动广告持续运作的战略基础。

游戏内广告的潜力

• 游戏内广告在推动信息传播和用户推荐方面表现突出，是品牌提升影响力的重要工具。
• 通过程序化广告和全渠道整合，广告主可以更精准地触达目标受众，提高投资回报率。

玩家细分与行为分析

• 游戏类型偏好：无尽对决（Mobile Legends）是最常玩的游戏（27%），其次是糖果传奇（17%）和使命召唤手游（14%）。
• 游戏时间分布：40%的玩家至少每周消费一次游戏，60%的玩家在玩游戏时同时观看电视或使用社交媒体。
• 游戏地点：玩家通常在通勤、工作、家庭和社交场合玩游戏。

研究方法

• 调查时间：2024年12月13日至2025年1月6日
• 调查样本：总计1000名玩家，其中511名为家长，236名为子女未满18岁的母亲
• 调查对象：18岁以上，玩三种或以上不同类型手游的玩家
• 合作方：ReneVerse，一家专注于沉浸式广告的平台

附注

• PubMatic是一家提供数字广告供应链的科技公司，支持游戏开发者和广告主通过程序化广告提升变现能力和广告效果。
• ReneVerse专注于在游戏环境中提供无缝、原生的广告体验，帮助品牌与玩家建立有意义的互动。

联系方式

• 调研联系人：Alice Ren（北亚市场营销负责人）
  邮箱：alice. ren@pubmatic.com
• 销售联系人：Bob Wang（大中华区与韩国业务负责人）
  邮箱：bob.wang@pubmatic.com
• 微信公众号：PubMatic广告科技
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