2018年第1季度中国在线教育市场研究报告_32页_2mb

中国在线教育市场2018年第一季度总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国在线教育市场在宏观环境利好和市场需求旺盛的双重推动下，继续保持高速发展态势。市场规模预计突破3000亿元，达到3456.7亿元，用户规模预计达到14236.1万人，同比增长16.7%。市场呈现多元化、垂直化、精品化趋势，同时技术赋能成为提升教育质量的重要手段。

主要观点

• 市场增长迅速：在线教育市场在2018年第一季度继续保持高速增长，市场规模和用户规模均实现显著提升。
• 技术推动教育升级：互联网、移动互联网、大数据、人工智能等技术的融合，提升了线上教育的互动性和教学质量。
• 融资活跃，区域集中：教育行业在一级市场获得大量融资，融资事件数量达143起，北京成为融资重镇，占比近52%。
• 用户行为多样化：用户使用在线教育APP的目的是多元化的，包括兴趣爱好和专业学习，主要接受形式为电子书和直播音/视频。
• 市场竞争激烈：作业帮、有道词典、百词斩等平台在用户活跃度方面表现突出，而今日头条等新进入者也试图通过流量优势抢占市场。

关键信息

1. 市场发展现状

• 宏观环境利好：互联网+教育、教育信息化、AI+教育等政策推动市场发展，网络化和移动化生活习惯加速了教育的线上化进程。
• 市场需求旺盛：用户对线上学习的接受度和依赖度不断提升，学习方式更加碎片化和便捷，内容多样化，覆盖K12、高等教育、职业教育、兴趣教育等多个领域。
• SWOT分析：
  • 优势：学习方式便捷、课程资源丰富、教学互动性强。
  • 劣势：教学质量难以保障、缺乏实际互动性、未形成成熟模式。
  • 机会：移动学习黄金阶段、政策支持。
  • 威胁：课程资源侵权、政策不完善。

2. 一级市场投融资情况

• 融资事件数量：2018年第一季度共发生143起融资事件，是去年同期的2.3倍。
• 融资轮次分布：早期阶段融资占主导地位，种子轮3起，天使轮29起，Pre-A、A、A+轮共61起。
• 融资金额：总融资金额超102亿元，其中早期阶段融资18.73亿元，中期阶段27.16亿元，后期阶段56.23亿元。
• 热门领域：K12、素质教育、少儿编程、AI+教育等领域获得较多关注和融资。
• 地域分布：北京公司数量最多，占比51.7%；上海、广东、浙江紧随其后。
• 公司成立时间：近一半的教育公司是第一次获得投资，成立5年以下的公司占比接近70%。

3. 市场竞争性分析

• 用户活跃度：作业帮月活跃用户数最高，达7762.7万人；有道词典和百词斩分别位居第二和第三。
• APP分类与使用率：在线教育APP主要分为儿童教育、中小学教育、兴趣教育、教育平台等类别。外语学习类APP用户使用率最高，达49.1%；中小学教育次之，为47.1%。
• 用户行为：七成以上用户手机上安装了1-2个在线教育APP；过半用户通过应用商店推荐了解产品；用户使用时间主要集中在18:00-22:00。
• 付费意愿：仅有三成多用户愿意为在线教育APP付费，主要考虑因素为教学质量和价格。

4. 用户行为分析

• 用户安装数量：70%以上的用户安装了1-2个在线教育APP。
• 用户使用率：超九成用户使用过在线教育APP，不使用的主要原因是不感兴趣、不习惯和没时间。
• 使用目的：用户使用在线教育APP的主要目的是兴趣爱好和专业学习。
• 接受形式：电子书和直播音/视频是用户接受教育形式的主要方式。
• 使用时间段：用户主要在晚上18:00-22:00进行学习，早晨6时和午餐12时左右也是活跃时间段。

5. 市场发展趋势

• 垂直化与精品化：随着用户需求的多样化，教育细分领域的需求不断增长，市场开始向垂直化、精品化方向发展。
• 视频化与直播互动：直播互动教学成为主流，因其能直接提升教学效果，用户付费意愿相对更高。
• 技术赋能教育：虚拟现实、大数据、人工智能等技术的融合，为在线教育提供更个性化、更高效的教学服务，帮助用户找到适合自己的学习路径。
• 政策与行业规范：虽然政策支持力度大，但相关法规尚不完善，市场仍需进一步规范。

总结

2018年第一季度，中国在线教育市场在政策支持、技术进步和用户需求增长的推动下，呈现出高速发展的态势。市场不仅在规模上持续扩大，也在内容和形式上不断丰富。随着资本的大量注入，市场格局更加多元化，竞争更加激烈。未来，随着技术的进一步发展和市场的不断成熟，中国在线教育市场有望持续增长，并在个性化、互动性、精品化方面取得更大突破。