从_ChinaTravel_看全球青年向往之城——_全球青年看成都_入境游与国际传播洞察_23页_944kb

成都：全球青年向往之城的文旅洞察总结

核心内容概述

成都作为中国西部的重要城市，在2025年“China Travel”热潮中崭露头角，成为全国入境游接待人次第五的城市。其独特的城市魅力、文化吸引力和国际化服务水平，使其成为全球青年青睐的旅游目的地。通过深度挖掘青年群体的旅游偏好、消费习惯和文化传播特点，成都成功塑造了一个兼具传统底蕴与现代活力的“青春之城”形象，为观察中国城市国际传播力提供了重要样本。

主要观点

• 成都已成为全球青年“双向奔赴”的热门城市，其城市形象正从传统休闲城市向现代生活方式目的地转型。
• 入境游客中，15-44岁青年占比达65%，显示出成都对年轻群体的强大吸引力。
• 东南亚和欧洲青年是成都入境游增长最快的客源地，尤其在社交媒体传播方面表现突出。
• 女性游客在成都入境游中呈现上升趋势，成为“她经济”驱动的重要力量。
• 大熊猫作为超级文化符号，对青年游客具有极强的吸引力，带动了相关文旅产品的热销。
• 传统非遗与现代演艺相结合，形成沉浸式文化体验，成为成都吸引全球青年的重要方式。
• 夜经济是成都文旅体验的重要组成部分，夜间消费场景丰富、品质高，极大提升了游客的“情绪价值”。
• 多元消费场景与国际商圈的融合，为成都打造“美学之都”和“时尚生活城市”提供了坚实基础。
• 体育赛事与文旅深度融合，推动“赛会营城”成为新的旅游趋势，增强城市国际影响力。
• 成都不断优化入境旅游服务，通过提升交通、支付、语言服务等，实现“丝滑入境”的目标。

关键信息

入境游数据亮点

• 2025年成都入境游接待人次位居全国城域目的地第5位，是中西部唯一进入全国前五的城市。
• 入境游客消费金额同比增幅高达53.9%，远超人次增幅。
• 成都入境游在2026年春节和清明假期分别位列全国第4和第3位。
• Z世代（18-24岁）游客同比增长63%，成为成都入境游增长最强劲的引擎。

客源地分布

• 主要客源地包括：中国香港、马来西亚、泰国、美国、加拿大、新加坡、日本、澳大利亚、俄罗斯、韩国、法国、意大利、西班牙、新西兰等。
• 东南亚和欧洲市场增长显著，泰国游客人次增长184%，西班牙游客人次增长133%，消费增长更是达到211%。

热门景点与体验

• 成都大熊猫繁育研究基地以**64.9%**的人次占比成为最受欢迎的景区。
• 锦里古街、宽窄巷子、春熙路等传统与现代结合的商圈成为夜间旅游的热点。
• 川剧变脸、非遗文化、茶馆文化等传统文化体验成为全球青年关注的焦点。
• 夜游锦江、东郊记忆、成都欢乐谷等夜间消费场景持续吸引游客。
• 赛事旅游如第12届世界运动会，带动入境游客增长72.5%，尤其吸引德国、西班牙、坦桑尼亚等国家的游客。

未来发展方向建议

• 打造“超级IP”文化矩阵：以大熊猫为核心，拓展“熊猫+川菜”、“熊猫+非遗”、“熊猫+摩登都市”等多元文化体验。
• 全年情绪价值营造：打破时间限制，打造全年不断档的文旅活动，满足不同季节游客的体验需求。
• 强化区域联动：构建“西部黄金三角”（成都、重庆、西安），深化与九寨沟、峨眉山等知名景区的联游合作，打造“成都+川西”、“成都+川南”等精品线路。

总结

成都凭借其独特的城市气质、丰富的文化资源和完善的旅游服务，成功吸引了全球青年的关注与参与。它不仅是一个旅游目的地，更是一个能够承载青年生活方式、文化认同与情感共鸣的城市样本。未来，成都将继续深化国际传播与文旅融合，从“爆红”迈向“长红”，成为全球青年愿意停留、愿意分享的“向往之城”。