【TMIC】天猫内衣趋势洞察白皮书_57页_24mb

天猫内衣趋势洞察与核心赛道分析总结

核心内容

天猫内衣2024年趋势报告聚焦于消费者需求的变化、行业标准的建立以及未来内衣品类的发展方向。报告指出，随着后疫情时代的到来，消费者对内衣的需求从单一功能性转向复合型，更加关注材质、触感、体感、情绪价值等。品牌需深入了解这些变化，以满足消费者的多元化需求，并引领行业趋势。

主要观点

1. 消费者需求变化：

   • 消费者对内衣的舒适度、环保性、科技感等要求显著提升。
   • 情绪价值成为重要的驱动因素，消费者希望产品能带来心理上的满足与放松。
   • 多功能设计成为趋势，消费者希望一件内衣能兼顾保暖、透气、吸湿、抗菌等功能。

2. 行业标准建立：

   • 联合天猫新品创新中心与犀牛智造，发布贴身内衣三大标准，包括轻暖舒适、无刺痒感、超柔软睡衣，旨在提升消费者体验，推动行业标准建设。

3. 市场趋势预测：

   • 2024年天猫内衣三大核心赛道：轻暖舒适内衣、无刺痒打底/家居服、超柔软睡衣。
   • 消费者偏好从功能、材质、设计、颜色等多维度出发，形成新的消费潮流。

关键信息

2024年内衣三大核心赛道

A. 轻暖舒适内衣

• 标准解读：实现轻、薄、暖的穿着体验，提升舒适度与保暖性。
• 风格趋势：
  • 轻盈保温
  • 新女性魅力
  • 吸湿排汗
  • 轻量化户外
  • 贴身无压感
  • Z世代悦己
• 代表单品：
  • ubras：肌底保暖内衣，采用超细美丽诺羊毛和远红外发热科技。
  • 猫人：热八度3.0航天款，具备吸湿发热、高弹不紧绷等特性。
  • 好奇蜜斯：云柔暖显瘦美暖衣，具有超柔软云朵肤感和3倍抗静电功能。
  • 素肌良品：法式肌底衣，采用氨基酸护肤技术。

B. 无刺痒打底/家居服

• 标准解读：通过高配比羊毛和特殊工艺实现无刺痒感，提升穿着体验。
• 风格趋势：
  • 静奢通勤
  • 秋日美拉德
  • 环保创新
• 代表单品：
  • 从轻：双面领隐隐暖衣，天然养肤无刺痒。
  • 七匹狼：极地吸湿发热内衣，最高升温8.3℃。
  • 好奇蜜斯：云柔暖显瘦美暖衣，法式撞色设计。
  • 素肌良品：法式肌底衣，含氨基酸护肤成分。

C. 超柔软睡衣

• 标准解读：注重睡眠场景下的舒适度与体感，实现超柔软、无压感的穿着体验。
• 风格趋势：
  • 柔软舒适
  • 尽享舒睡
  • 抗菌除螨
  • 可爱精致主义
  • 亲肤体感
  • 自然疗愈
• 代表单品：
  • 素肌良品：法式肌底衣，吸湿发热升温，氨基酸护肤。
  • 其他品牌：采用有机棉、竹纤维等环保材料，提升睡眠体验。

消费者趋势解读

情绪与理念

• 安全守望者：消费者对安全与舒适度的关注上升，强调产品的环保与健康属性。
• 谨慎乐观者：接受现实、关注自我关怀与利他主义，推动品牌与产品向环保、可持续方向发展。
• 职场复兴者：女性重回职场，对多功能、轻量化、舒适性产品需求增加，品牌需关注职场女性的穿着场景。

面料趋势

• 轻暖舒适：采用羊绒、蚕丝等天然材料，结合特殊织造工艺，实现轻薄保暖。
• 无刺痒感：通过超细羊毛与特殊工艺，减少刺痒感，提升穿着体验。
• 超柔软：注重亲肤性与舒适性，开发抗菌、除螨等功能性面料。

色彩趋势

• 自然户外：融合温暖亮色与静谧自然绿色，营造轻松自然的氛围。
• 秋日美拉德：以棕色系为主，搭配橘黄色调，营造成熟与惊喜感。
• 疗愈睡眠：采用梦幻平静的色彩，如暖灰褐色、珍珠粉等，营造放松与舒适的氛围。

总结建议

1. 提升产品舒适度与环保性：选择有机棉、竹纤维、再生材质等，满足消费者对健康与可持续的需求。
2. 注重多功能设计：开发兼具保暖、吸湿、抗菌等功能的内衣产品，满足不同场景需求。
3. 加强品牌与消费者的情感连接：通过环保理念、产品创新、情感表达等方式，提升品牌信任度与忠诚度。
4. 关注Z世代与职场女性：针对年轻消费者与职场女性的审美与需求，设计符合其价值观与生活方式的产品。
5. 利用数据与趋势预测：结合大数据与市场分析，精准把握消费者偏好，指导产品开发与营销策略。