TMIC：天猫内衣趋势洞察白皮书_57页_24mb

天猫内衣趋势报告总结

核心内容概述

本报告围绕2024年天猫内衣的三大核心赛道展开，分析了内衣行业在后疫情时代的消费趋势变化、消费者情绪驱动因素、色彩与面料趋势，以及未来的发展方向。报告强调了消费者对产品舒适度、环保意识、多功能性和情感价值的关注，旨在为品牌和行业从业者提供清晰的市场洞察与产品开发指引。

主要观点与关键信息

一、消费者趋势变化

• 情感驱动因素：消费者的需求从单一功能性转向复合型，情绪价值成为重要考量。恐惧、焦虑、接受、利他主义、疗愈、悦己等情绪成为影响消费决策的关键。
• 复合型需求：消费者不仅关注功能和材质，也注重款式、设计细节和体感体验，希望产品能够满足多种使用场景。
• Z世代特点：Z世代追求自我愉悦，重视时间与体验，倾向于“悦己”型消费，注重个性化与创新设计。
• 职场女性关注：职场复兴者趋势下，女性消费者对“舒适、自然、多功能”的需求日益增加，品牌可针对不同职场人群设计产品。

二、内衣三大核心赛道

A. 轻暖舒适内衣

• 核心需求：轻薄、保暖、舒适，注重无压感与高弹力。
• 消费场景：保暖穿搭、户外通勤、居家休闲。
• 关键词：轻盈保温、新女性魅力、吸湿排汗、Z世代悦己。
• 趋势解读：随着面料技术的进步，轻暖舒适内衣成为秋冬高需求单品，满足消费者对“暖自由”的追求。

B. 无刺痒打底/家居服

• 核心需求：无刺痒感、高配比羊毛、吸湿透气、抗静电、防起球。
• 消费场景：户外通勤、居家休闲、通勤穿搭。
• 关键词：静奢通勤、秋日美拉德、环保创新。
• 趋势解读：无刺痒打底内衣注重体感与舒适度，尤其是针对敏感肌肤和过敏体质，同时结合环保理念与设计创新，成为市场新宠。

C. 超柔软睡衣

• 核心需求：柔软舒适、亲肤、抗菌除螨、可多场景使用。
• 消费场景：休闲居家、与家人共处、个人护理。
• 关键词：自然疗愈、柔软舒适、抗菌除螨、可爱精致主义。
• 趋势解读：睡衣作为居家必备单品，其舒适度和亲肤性成为关键，同时关注情绪安抚与健康理念。

三、色彩与面料趋势

• 自然户外：以百搭调色板融合温暖亮色与静谧绿色，强调自然与户外体验的结合。
• 秋日美拉德：棕色系与橘黄色系的结合，传递成熟与温暖，成为热门潮流。
• 疗愈睡眠：以梦幻平静的色彩为主，如暖灰褐色、珍珠粉、海雾蓝，营造放松氛围。
• 环保创新：消费者更关注可持续材料，如有机棉、竹纤维、再生材质，推动品牌向环保方向发展。
• 智能控温：通过高科技面料，如纳米材料、石墨烯，实现多场景适应与体感提升。

四、市场数据与消费者反馈

• 功能与材质：64%消费者关注功能性（如保暖、吸湿排汗），60%关注材质（如羊毛、蚕丝）。
• 产品痛点：包括价格高、易起球、静电、尺码问题等。
• 解决方案：通过超细美利奴羊毛、双面起绒工艺、氨基酸护肤等技术，提升产品舒适度与品质。

五、代表单品分析

A. 轻暖舒适内衣代表单品

• ubras 肌底保暖内衣：采用超细美丽诺羊毛，双面锁温科技，实现轻盈保暖。
• 猫人热八度3.0航天款：吸湿发热，高弹不紧绷，最高升温8.3℃。
• 好奇蜜斯 云柔暖显瘦美暖衣：超柔软云朵肤感，3倍抗静电，时髦设计。
• 素肌良品 法式肌底衣：法式修身版型，吸湿发热升温，氨基酸护肤。

B. 无刺痒打底内衣代表单品

• 从轻 双面领隐隐暖衣：天然养肤无刺痒，clean fit，实用隐形打底。
• 七匹狼 极地吸湿发热内衣：人性化剪裁，黑科技面料，高弹不紧绷。
• 美拉德相关单品：结合自然色调与精致设计，如新中式美拉德、美拉德妆容等。

C. 超柔软睡衣代表单品

• 安莉芳 自然友好系列：天然植物原料，环保理念贯穿产品设计。
• Ubras 自然友好内衣：玉米、秸秆等天然原料，兼具抗菌与自然凉感。
• KAFFTEC 咖法：回收再造材料，推动可持续生活方式。

六、总结建议

• 关注消费者情绪与需求变化：品牌应深入理解消费者的情感诉求，如疗愈、悦己、环保等。
• 提升产品舒适度与功能性：通过创新面料与工艺，实现轻、薄、暖与无刺痒感的统一。
• 注重环保与可持续发展：采用环保材料，推动绿色生产与消费理念。
• 结合时尚趋势与产品设计：如Y2K风格、静奢风、美拉德风等，打造具有情感价值的产品。
• 细分市场与人群定位：针对不同消费场景与人群，如职场女性、Z世代、大码女生等，进行精准营销与产品设计。

附录：关键趋势总结

• 轻暖舒适内衣：强调轻薄保暖，满足多场景穿着需求。

• 无刺痒打底：注重体感与舒适度，适合敏感肌肤与多场景使用。

• 超柔软睡衣：以亲肤、柔软、抗菌为核心，满足居家舒适与情绪疗愈需求。

• 色彩趋势：自然户外、秋日美拉德、疗愈睡眠等色彩风格成为主流。

• 面料趋势：环保材料、智能控温、超薄轻暖、无刺痒等技术成为产品创新方向。

• 情绪与理念：消费者对“安全守望者”、“谨慎乐观者”、“职场复兴者”等情绪类型越来越重视，品牌应以情感连接为核心，提升用户黏性与品牌忠诚度。