智篆GI-2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书_57页_9mb

2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书总结

核心内容

2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书指出，运动户外市场正迎来蓬勃发展，全民参与热情高涨，消费者需求呈现“悦己”、“进阶”和“多元化”三大趋势。平台通过数字化手段推动市场创新，助力品牌把握趋势赛道，实现精准营销和长期增长。同时，新品牌不断涌现，特别是小众和高调性品牌，正在吸引消费者注意力，成为市场新亮点。

主要观点

• 全民参与：24年体育赛事如巴黎奥运会、美洲杯等将进一步激发全民运动热情，带动市场增长。
• 消费进阶：消费者对运动户外产品的需求愈加精细化，注重功能性和时尚性，尤其是高价值人群愿意为高端运动支付溢价。
• 场景多元：消费者对休闲户外和硬核户外活动的参与度不断提升，两者并行发展，推动市场多元化。
• 科技驱动：运动户外产品正不断融入前沿科技，提升产品的功能性和用户体验。
• 潮流引领：运动户外产品在设计上追求潮流与时尚，成为消费者日常穿搭的重要组成部分。

关键信息

01 运动户外市场蓬勃发展

• 市场增长：23年春夏季天猫运动户外市场消费增速高于全年，整体市场表现亮眼。
• 消费者行为：近70%的消费者参与运动户外活动的主要目的是“强身健体/享受大自然”，而年轻人则更注重社交和娱乐。
• 品类表现：跑步、瑜伽、游泳、高尔夫、滑雪等市场表现较好，尤其是专业运动和高端运动。

02 新风向孕育百态新心智

• 人群年轻化：18-29岁年轻人是运动户外市场主流人群，占比近四成，他们更关注潮流和社交。
• 消费进阶化：高价值人群更愿意为高端运动支付溢价，中低购人群也开始尝试小众高端运动。
• 场景多元化：休闲户外和硬核户外活动均受到欢迎，消费者对产品功能性与时尚度的双重需求提升。

03 2024春夏运动户外趋势洞察

3.1 三大趋势赛道

• 徒步登山：消费者对登山徒步鞋的需求更注重功能性和舒适性，防晒衣成为热门单品。
• 骑行：骑行成为新的社交方式，城市骑行为主，专业骑行则以公路和山地为主。
• 水上运动：游泳市场规模最大，冲浪、潜水等小众运动消费增长迅速，泳衣科技和设计成为焦点。

3.2 六大趋势风格

• 松弛简约：注重舒适与自然，适合日常休闲。
• 机能风：强调功能性，适合户外活动。
• 轻便风：轻便、时尚，适合城市骑行和轻户外活动。
• 潮流运动风：强调潮流与时尚，适合年轻人。
• 户外穿搭风：注重穿搭与场景适配，适合多种户外活动。
• 运动潮流风：结合运动与潮流元素，满足消费者个性化需求。

3.3 多元潮流鞋款

• 厚底跑步鞋：成为消费者日常运动穿搭的热门选择。
• 未来风老爹鞋：注重时尚与功能结合，适合多种场景。
• 轻便与多功能：消费者对鞋款的轻便性和多功能性关注度较高，尤其在城市和户外活动中。

趋势赛道详情

徒步登山

• 趋势品类：冲锋衣、防晒衣、徒步鞋等。
• 消费者关注点：功能性和时尚性，尤其是防水、透气、耐磨等。
• 市场表现：防晒衣和冲锋衣消费增长明显，城市休闲徒步成为新趋势。

骑行

• 趋势品类：自行车整车、骑行服、骑行装备等。
• 消费者关注点：专业性和便捷性，尤其是码表、车灯等装备。
• 市场表现：通勤车、公路车、山地车等品类消费增长显著，尤其在中青年男性中。

水上运动

• 趋势品类：泳衣、潜水装备、冲浪装备等。
• 消费者关注点：功能性、科技含量和颜值，尤其是透气、亲肤、速干等。
• 市场表现：游泳市场规模最大，冲浪和潜水消费增长明显，泳衣款式多样化，尤其是显瘦款和不规则款。

品牌案例

• ACMEITEM：主打轻户外生活方式，注重功能性与时尚性，适合多种场景。
• The North Face：强调功能与时尚结合，推出经典ICON冲锋衣，满足户外爱好者需求。
• Speedo：以科技和时尚引领泳衣市场，推出黑标4.0复刻鲨鱼皮系列，提升产品竞争力。
• BE范德安：明星青睐的时尚泳装品牌，注重设计和环保，推动高端泳装市场发展。

总结

2024春夏运动户外市场呈现出多元化、科技化和潮流化的趋势。消费者对产品功能性和时尚性的双重需求不断增长，新品牌和高调性品牌在市场中崭露头角。平台通过数字化手段助力品牌精准定位和运营，推动市场创新和增长。运动户外行业正迎来前所未有的发展机遇，为品牌和消费者带来更多元化、个性化的选择。