2022-12-20-煜寒咨询-_她经济_浪潮下_新老内衣品牌的千亿赛道之争_20页_2mb

中国女性内衣市场分析总结

市场概况

中国女性内衣市场规模2021年达1275亿元，预计2026年增长至1746亿元，复合年增长率约2.91%。市场驱动因素为女性自我意识提升与消费选择转化为“悦己”，需求转向舒适型内衣。

新兴品牌崛起

NEIWAI（内外）： 站在女性视角，营销形象年轻化，营销传播强调身体自由与美学，构造美好生活态度，定位小说国风，店铺成立七年增至135家。

UBras（无尺码内衣）： 聚焦线上电商，通过专业背书提升品牌信价比，明星代言与直播带货带动销售，性价比高。

蕉内： 高科技定位，注重视觉设计与消费者感受，跨界合作增强品牌活力，客单价浮动小。

消费趋势变化

• 舒适性优先： 消费者倾向无钢圈、无尺码款内衣，传统钢圈销量下降。
• 购买方式多元化: 线上VS线下，多取决于是否试穿或是否是知名品牌。
• 主要驱动因素： 质量、舒适性、塑形效果、性价比是优先考虑因素。

总结

2022年，在“她经济”背景下，女性内衣市场保持增长动力，新兴品牌凭借创新设计和营销策略迅速成长，区别于传统品牌，通过回应市场需求和注重消费者体验形成了差异化竞争优势。