2017-游戏直播-渠道变革推动电竞普及，内容驱动掘金粉丝经济_49页_3mb

游戏直播行业深度研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了游戏直播行业的发展现状与未来趋势，重点探讨了电竞直播的市场潜力、平台竞争格局、商业模式以及政策环境的影响。同时，报告也关注了国内主要直播平台的发展情况和投资建议。

主要观点

1. 游戏视频是刚性需求，直播技术推动电竞普及

• 玩家对游戏视频的需求由来已久，随着直播技术的发展，电竞直播逐渐成为主流。
• 韩国通过电视转播推动电竞发展，美国Twitch等平台的兴起标志着电竞直播进入全民时代。
• 国内直播行业经历资本和巨头的推动后逐步回归理性，向更积极的方向发展。

2. 平台竞争壁垒在于掌握核心内容资源

• 用户更关注内容而非平台，因此平台之间的竞争围绕优质内容展开。
• 优质内容包括大型电竞赛事直播和平台签约明星主播的定时直播。
• 未来平台发展的关键在于自有的节目直播，差异化发展是生存之道。

3. 电竞直播的战略价值巨大

• 游戏直播不仅是用户观看电竞比赛的平台，更是连接电竞产业与泛娱乐产业的超级入口。
• 借助这一入口，平台可以实现用户价值的深度挖掘和多元化变现。

4. 用户属性决定平台的业务边界

• 美国平台注重多元化终端覆盖，韩国平台强调内容多元化，国内平台则从游戏直播向泛娱乐直播扩展。
• 粉丝经济的兴起促使直播平台不断探索内容的多样性，增强用户粘性。

5. 盈利模式探索与变现路径

• 游戏直播平台的盈利模式主要包括广告、打赏、游戏联运和电商等。
• 以YY秀场为代表的打赏模式具有较高的ARPU值，成为重要变现方式。
• Twitch与亚马逊的合作展现了游戏直播平台与电商、数字娱乐、云计算等领域的协同效应。

关键信息

1. 市场规模与用户增长

• 2015年我国有5.34亿游戏玩家，其中电竞游戏爱好者达9800万。
• 游戏直播用户规模在2016年达到4800万，预计未来几年将继续增长。
• 2017年中国游戏直播市场规模预计达到39.4亿元，增长潜力巨大。

2. 主要平台及其特点

• 斗鱼TV：凭借先发优势成为国内第一游戏直播平台，注重UGC内容和用户互动。
• 战旗TV：浙报传媒旗下，主打高清直播，覆盖多种赛事和内容。
• 虎牙直播：源自YY，用户粘性高，注重互动和内容质量。
• 龙珠TV：依托腾讯和游久游戏资源，覆盖多款热门电竞赛事。
• 熊猫TV：王思聪投资，凭借明星资源迅速崛起。

3. 变现模式与盈利挑战

• 游戏直播平台主要通过广告、打赏、游戏联运和电商等方式实现盈利。
• 由于内容成本和带宽成本高昂，多数平台仍面临亏损。
• Twitch与亚马逊的合作模式为游戏直播平台的变现提供了新思路。

4. 电竞赛事与内容价值

• 电竞赛事是平台流量的重要来源，赛事期间访问量显著提升。
• 电竞赛事奖金逐年增长，2015年全球电竞赛事奖金达6409万美元，中国参赛队高居榜首。
• 明星主播和赛事直播是吸引用户的关键因素，平台自制节目直播将成为未来重点。

投资建议

• 建议关注顺网科技、浙报传媒、万家文化、新文化、天音控股等平台。
• 游戏直播平台未来将在电竞赛事版权交易、粉丝经济、移动电竞等方面获得巨大发展空间。
• 避开直播平台红海竞争，关注国内新兴游戏内容制作商，如上海七煌、上海耀宇、上海映霸、乐竞文化等。

风险提示

• 行业发展不达预期
• 商业变现模式进展缓慢
• 企业发展不及预期

未来关注点

1. 差异化发展的平台：具备独特内容和用户体验的平台更具竞争优势。
2. 移动电竞：随着移动游戏的兴起，移动电竞将成为新的增长点。
3. 电竞内容提供商：内容制作和赛事组织能力成为平台发展的重要支撑。

行业发展趋势

• 游戏直播将从单一电竞内容向泛娱乐内容扩展。
• 带宽成本与内容成本仍是行业发展的主要挑战。
• 平台与电商、数字娱乐、云计算等产业的结合将成为趋势。
• 电竞赛事和明星主播资源的争夺将持续加剧。

图表目录摘要

• 图1：中国电竞产业生态图谱
• 图2：全球电竞游戏观众人数
• 图3：全球电竞游戏观看时长
• 图4：中国游戏直播用户规模
• 图5：中国游戏直播市场规模
• 图6：中国电竞用户近一年游戏内消费
• 图7：中国电竞用户近一年游戏周边消费
• 图8：YouTube和Twitch月独立用户访问数
• 图9：Twitch在美国的流量排名
• 图10：Twitch在美国18-34岁收视率
• 图11：国内电竞政策逐步开放
• 图12：韩国电竞赛事直播体系
• 图13：OSL2009决赛收视纪录
• 图14：国内外游戏直播平台发展历程
• 图15：Own3D.TV的影响力
• 图16：虎牙直播收入增长
• 图17：YY内容和带宽成本占比
• 图18：视频平台的演化路径
• 图19：YouTube视频广告类型
• 图20：Netflix订阅用户增长
• 图21：2013Q1社交视频ARPU值
• 图22：2013年中国社交视频用户消费内容
• 图23：亚马逊Prime会员优惠
• 图24：Prime会员占比
• 图25：Prime会员消费情况
• 图26：亚马逊数字娱乐布局
• 图27：亚马逊云计算市场份额
• 图28：国内电竞直播平台搜索指数
• 图29：斗鱼TV全球排名
• 图30：斗鱼TV流量入口地位
• 图31：欢聚时代收入和净利润
• 图32：虎牙直播收入情况
• 图33：PLU收入增长
• 图34：PLU月活跃用户增长
• 图35：PLU主播数量增长
• 图36：PLU收入预测
• 图37：王思聪投资版图
• 图38：Twitch重点直播游戏
• 图39：AfreecaTV内容多元化
• 图40：从游戏直播到泛娱乐直播
• 图41：游戏直播平台泛娱乐化探索
• 图42：内容为核心的电竞产业链
• 图43：Twitch赛事期间访问量
• 图44：电竞赛事奖金增长
• 图45：中国电竞战队奖金排名
• 图46：2015年电竞赛事奖金排名
• 图47：2015年十大电竞联赛
• 图48：Azubu3.0用户体验提升
• 图49：移动电竞的兴起
• 图50：2015年移动游戏用户DAU/MAU值
• 图51：2015-2018年移动电竞市场规模
• 图52：2015-2018年移动电竞用户规模
• 图53：2014年中重度手游收入
• 图54：移动电竞产业链
• 图55：2015年手游厂商分布
• 图56：2015年手游发行市场份额
• 图57：中国移动电竞联盟
• 图58：国内大型移动电竞赛事
• 图59：2015-2018年移动电竞市场规模
• 图60：2015-2018年移动电竞用户规模
• 图61：i联赛DOTA2类项目众筹金额
• 图62：VSPN的情况介绍

表格目录摘要

• 表1：2015年3月YouTube游戏视频观看次数
• 表2：YouTube收入前十频道
• 表3：国内主要游戏直播平台
• 表4：游戏直播主要变现模式
• 表5：游戏网络股权结构
• 表6：2015年美国主机游戏销量前十
• 表7：国内电竞俱乐部主要战绩
• 表8：2015年LOL赛事情况
• 表9：国内政府主办电竞赛事
• 表10：游戏主播粉丝效应
• 表11：手游市场中重度游戏竞争
• 表12：国内主要电竞内容提供商
• 表13：上海七煌主要业务
• 表14：公司主办赛事与承办赛事的区别
• 表15：公司盈利情况