2019年空调市场年度总结报告_18页_3mb

2019年空调市场分析报告总结

核心内容概览

2019年，中国空调市场整体呈现出供大于求的矛盾，行业环境持续恶化，市场增速不断下滑。同时，价格战成为市场主要竞争手段，品牌数量增加，市场竞争加剧。政策推动下，变频、节能产品比重迅速提升，健康清洁和舒适体感成为产品发展趋势。尽管市场面临诸多挑战，但未来仍存在一定的增长预期，行业格局正在加速调整。

主要观点

• 行业供虚矛盾突出：由于市场增速放缓，企业面临库存压力和业绩挑战，短期内价格战成为主要手段，但长期来看，行业供大于求的矛盾将更加明显。
• 经济环境影响市场：2014Q1至2019Q3，中国GDP增速持续下降，固定资产投资、社零消费及出口增速均出现不同程度的放缓，表明宏观经济环境对家电市场产生较大影响。
• 市场增速持续走低：2019年1-11月空调市场零售规模增速明显放缓，显示整体市场需求疲软。
• 渠道结构变化：线上和线下渠道均出现增长放缓，特别是三四线市场对空调增长的拉动作用减弱。
• 品牌竞争加剧：空调市场品牌数量持续增加，包括小米、苏宁、国美、开利等新进入者，市场竞争更加激烈。
• 产能扩张与产品升级：多家企业基于未来增长预期扩大产能，如海尔、奥克斯、长虹、美博等，同时加快产品能效升级，推动变频产品普及。
• 产品趋势变化：健康、清洁、舒适等功能成为空调产品的新趋势，消费者对空气质量的关注度显著提升。
• 价格战持续：由于市场增长放缓，企业面临较大压力，价格战短期内仍将持续，影响行业利润空间。
• 市场预测：2020年空调市场整体行业复苏仍需时间，预计全年市场规模将保持持平。

关键信息

市场规模与增速

• 2019年1-11月零售规模：6006万台
• 同比增速：-1.3%
• 市场规模：1957亿元
• 预测2020年市场规模：全年规模预计持平

产品能效趋势

• 新能效等级发布：推动变频产品普及，预计两年内空调将全部实现变频化。
• 变频三级能效出清：行业将加快对变频三级能效产品的推广，逐步淘汰低效产品。
• 健康类空调市场渗透率：提升至26.8%，具备净化PM2.5、除菌、除尘、加湿等功能。

品牌与产能

• 在售品牌数量：71个
• 新增品牌数量：13个
• 主要企业产能扩张：
  • 海尔在合肥、武汉建设1500万产能工厂；
  • 奥克斯在宁波、马鞍山建设700万、950万产能工厂；
  • 长虹在绵阳建设420万产能工厂；
  • 美博在芜湖建设500万产能工厂。

市场预测与趋势

• 市场规模短期横盘：预计2020年市场规模将保持稳定，但行业价格战仍将持续。
• 地产销售影响：前两年地产销售下滑对2019年空调新增需求产生影响。
• 消费者行为：消费者信息指数低迷，购买意愿不强，表明市场仍需时间恢复。

图表与数据支持

• 经济数据：2014Q1-2019Q3中国GDP增速变化、1-10月固定资产投资、社零消费、出口增速变化。
• 市场数据：2019年1-11月空调市场零售规模及同比变化、分渠道零售规模及同比变化。
• 产品趋势：健康类家电零售额变化、变频产品与定频产品占比变化、舒适体感空调销售地区分布。
• 行业预测：2014-2018年空调需求与地产增速波动趋势、2020年市场预测图。

结论

2019年空调市场面临多重挑战，包括经济环境恶化、市场需求疲软、价格战加剧以及品牌竞争激烈。然而，政策推动下，变频、节能产品比重提升，健康清洁和舒适体感成为新的市场趋势。尽管短期内市场复苏需时间，但企业通过产能扩张和产品升级，正在积极应对市场变化，为未来增长奠定基础。