2017-在线电影票务平台：从“烧钱”的上半场走向“挣钱”的下半场_27页-2mb

在线电影票务平台行业分析总结

核心内容

在线电影票务行业已进入3.0时代，从“烧钱”的上半场转向“挣钱”的下半场。该行业经历了从确立在线选座商业模式、烧钱补贴抢占市场、向产业链上下游渗透，到现在注重盈利模式挖掘和差异化发展。

主要观点

• 市场格局：在线电影票务平台渗透率已达81.7%，市场集中度高，CR4达82.2%，形成“BAT+M”的竞争格局。未来可能进一步整合。
• 行业变革：在线电影票务平台已成为电影宣传、发行和售票的重要入口，对传统电影产业链带来重大变革，包括售票、放映和制片发行环节。
• 盈利模式：平台从O2O电商盈利模式向影业盈利模式转变，票务服务费、出品发行收入、广告营销收入和衍生品收入成为主要收入来源。
• 发展趋势：未来将向纵向全链条渗透、横向扩展业务范围、寡头竞争和差异发展三个方向发展，重点探索非票房收入，打造泛娱乐票务平台。

关键信息

1. 市场现状

• 渗透率：2017Q1在线购票渗透率为82%，较2012年12%大幅提升。
• 集中度：2016年CR4达82.2%，其中微影时代（25.1%）、猫眼电影（24.3%）、淘票票（17.3%）和百度糯米（15.5%）。
• 票补变化：2017年票补投入显著减少，平台转向提升用户体验、扩展2B业务和向上游延伸。

2. 行业变革

• 售票环节：平台沉淀用户数据，降低信息不对称和购票时间成本。
• 放映环节：利用用户数据指导排片，提供企业级服务如“数据魔方”、“电影云”、“智慧影院”等。
• 宣发环节：平台参与电影发行，2016年票房前10影片中8部由平台联合发行，成为高票房影片“标配”。

3. 收入来源

• 票务服务费：每张票收取3-5元服务费，2017年1-5月经测算约为4.1-4.8亿元。
• 出品发行收入：从联合发行到主控发行，平台参与电影制作和发行，2016年全年至2017年春节档，猫眼电影出品发行12部影片，总票房达76亿元。
• 非票房收入：包括广告营销和衍生品收入，成为长期探索方向。

4. 未来发展趋势

• 纵向全链条渗透：平台将向内容制作、互联网宣发、终端渠道、衍生品售卖等纵向领域拓展。
• 横向扩展业务：从电影票务向演出、体育票务等低频高ARPU值领域扩展，实现全娱乐票务布局。
• 寡头竞争，差异发展：各平台发展路径分化，猫眼注重内容制作和宣发，淘票票侧重联合发行，百度糯米专注广告和卖品，微影时代拓展演出和体育业务。

投资建议

• 在线电影票务平台盈利能力将不断提升，优质平台具备稀缺性。
• 建议关注光线传媒（300251），其持有猫眼文化30.11%的股权，控股股东光线控股持有47.02%。

风险提示

• 电影市场增速放缓：若优质内容供给不足，将影响平台发展。
• 影片票房不及预期：影响平台盈利。
• 竞争加剧票补加大：可能导致资金压力和成本压力。

附录信息

• 出品发行影片统计：2016-2017年春节档，猫眼电影出品发行12部影片，淘票票6部，微影时代27部，百度糯米10部。
• 平台用户数据：猫眼电影、淘票票和格瓦拉的MAU分别为481万、414万和145万，用户规模庞大。

图表目录

• 图1：在线电影票务平台分类
• 图2：行业发展历程及重大事件
• 图3：2011-2015年市场规模及占比
• 图4：2012-2017Q1在线购票渗透率
• 图5：2016年市场份额
• 图6：2014-2016年CR4
• 图7：对传统产业链的变革
• 图8：用户端影响
• 图9：用户规模
• 图10：2017年6月MAU
• 图11：数据魔方商户系统
• 图12：电影云管理平台
• 图13：发行模式
• 图14：营销模式
• 图15：粤科软件营业收入和净利润
• 图16：粤科软件收入构成
• 图17：2015年发行影片数
• 图18：2016-2017年春节档发行影片数
• 图19：衍生品商城
• 图20：接入影院数量
• 图21：收入及成本构成
• 图22：赛事演出购票界面

平台对比

• 猫眼电影：市占率28%，重点发展内容制作和发行，推出“数据魔方”和“电影云”等产品。
• 淘票票：市占率19.26%，与阿里体育合作拓展体育票务，与大麦网合作扩展演出票务。
• 微影时代：市占率24.11%，重点拓展演出和体育票务，推出“智慧影院”产品。
• 百度糯米：市占率10.38%，专注广告和卖品业务，推出“超级影院”产品。

业务架构

• 猫眼：从票务切入，向内容制作、宣发、衍生品等方向延伸。
• 微影时代：布局票务、发行、演出、体育等，与省广成立省广影业。
• 淘票票：依托阿里系资源，拓展演出和体育票务，推动影片曝光。
• 百度糯米：从下游切入，专注影院卖品和广告，拓展智能营销广告收入。

总结

在线电影票务行业已进入3.0时代，市场格局稳定，平台盈利模式逐渐清晰，重点在于纵向全链条渗透和横向扩展业务。未来平台将从单一票务向全产业链发展，探索更多盈利模式，打造泛娱乐票务平台。