2020年中国互联网糖尿病人群白皮书-亿欧-2020.8-28页_1mb

2020年中国互联网糖尿病人群白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2020年中国糖尿病人群的特征、行为偏好及互联网管理发展趋势，旨在为相关企业提供市场洞察与服务方向建议。

主要观点与关键信息

糖尿病人群的定义与分类

• 糖尿病人群包括糖尿病患者、糖尿病可疑人群和糖尿病相关人群。
• 通过互联网搜索糖尿病相关信息的人群被称为糖尿病相关人群，其数量增长迅速。

糖尿病人群的特征

• 性别：女性和45岁以上人群更易患糖尿病。
• 地域：北方地区糖尿病患病率最高，同时也是互联网搜索糖尿病信息的主要区域。
• 年龄分布：45岁以上人群对糖尿病的关注度最高，TGI值显著高于整体水平。

糖尿病人群的行为偏好

• 咨询：是糖尿病管理的第一步，多数患者倾向于到医院或诊所咨询。
• 监测：患病时间较长的患者更频繁地监测血糖，部分患者使用智能手环辅助监测。
• 治疗：胰岛素和口服药是主要的治疗方式，二甲双胍是2型糖尿病的一线用药。
• 干预：饮食和运动是干预的主要方式，其中饮食关注度最高，尤其是“能吃xx吗？”这类问题。

糖尿病人群关注的并发症

• 糖尿病足是患者最关注的并发症。
• 糖尿病酮症是1型和妊娠糖尿病人群最关注的并发症。
• 肾脏并发症和神经病变是2型糖尿病人群的关注重点。

糖尿病人群关注的饮食

• 饮食控制是糖尿病管理的核心。
• 牛奶、鸡蛋、芒果是患者关注的主要食品。
• 木糖醇、三餐、主食是常见的饮食关键词。

糖尿病人群的生活方式

• 大多数患者保持良好的饮食和运动习惯。
• 患病时间较长的患者更倾向于规律运动。

糖尿病人群对线上服务的期望

• 糖尿病人群最看重的是定制化的控糖指导。
• 他们希望服务能够结合个人身体特征（如身高、体重、糖尿病史）提供个性化建议。

糖尿病互联网管理的发展阶段

• 1.0阶段：以移动互联网APP为主，提供血糖监测与知识科普。
• 2.0阶段：线上与线下服务结合，探索糖尿病健康管理模式。
• 3.0阶段：线上+线下深度融合，提供全流程闭环管理服务，强调权威内容、在线医疗平台和技术支持。

糖尿病互联网管理3.0时代

服务主体

• 医生、患者及第三方资源的聚合。
• 移动互联网APP与专病科室（如内分泌科）的结合。

服务内容

• 线下：医生团队问诊、用药指导、复诊开方、药品配送。
• 线上：一对一咨询、定制化服务、血糖监测、健康知识科普。

服务价值

• 提升糖尿病诊疗效率。
• 降低并发症风险，增强患者健康意识。
• 提供精准且定制化的健康管理服务。

百度健康糖尿病中心

• 作为糖尿病互联网管理3.0的代表平台，百度健康糖尿病中心整合了健康内容、在线医疗及行业资源。
• 提供科普患教中心、线上诊疗中心、健康商城三大服务模块。
• 以妊娠糖尿病为例，提供专家咨询、定制食谱及饮食监督干预等服务。

现阶段糖尿病互联网管理3.0服务模式痛点

• 缺乏强大的互联网平台作为流量入口。
• 缺乏技术支持以实现定制化服务。

数据支持与调研方式

• 定量调研：样本量为571名糖尿病患者和390名糖尿病可疑人群，数据来源为线上调研数据。
• 定性调研：通过用户深度访谈获取信息，共4名被访者（3名患者，1名可疑人群）。

总结

糖尿病人群在互联网上的活跃度持续上升，尤其关注饮食、监测和干预。不同类型的糖尿病人群在信息搜索和行为偏好上存在差异，其中妊娠糖尿病人群对互联网搜索的依赖性更高。糖尿病互联网管理正在向3.0时代迈进，强调线上与线下服务的深度融合，以及提供个性化、定制化的健康管理方案。