2018新消费趋势洞察报告-Talkingdata-2018.12-38页_2mb

新消费时代开启，消费升级显活力

核心内容概览

2018年的新消费趋势洞察报告显示，中国正步入以消费者为核心的新消费时代，消费升级成为显著趋势。个性化、定制化、品质化、便捷高效、绿色健康等理念深刻影响消费行为，推动消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道的全面变革。数字化技术、互联网与移动智能终端的深度融合，进一步加速了消费模式的创新与转型。

主要观点

• 消费升级趋势明显：居民消费结构不断改善，消费理念从模仿型排浪式向多样化、理性化转变，个性化与定制化需求显著提升。
• 数字化技术推动消费链条升级：从生产、物流到销售、展示，数字化技术广泛应用，提升了消费效率与体验。
• 线上线下融合：互联网重塑了消费产业链，线上线下融合成为新型消费模式的重要特征，移动支付、智能设备等技术成为推动因素。
• 移动智能终端普及：截至2018年第二季度，我国移动智能终端规模突破15亿台，成为消费者获取信息和享受服务的重要工具。
• 消费人群分化明显：不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好，90后更关注个性化与娱乐，70&80后注重品质，60后则偏爱居家与健康。
• 新兴消费领域崛起：包括旅游、餐饮、住宿、娱乐等领域的消费模式不断演变，呈现出更注重体验、品质与文化内涵的趋势。
• 数据驱动消费变革：TalkingData作为数据智能服务商，通过数据分析推动企业转型与消费趋势洞察，助力消费市场发展。

关键信息

消费升级趋势

• 消费层次升级：从生存型消费向发展型、享受型消费转变。
• 消费理念演变：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康成为新消费五大核心理念。
• 消费行为变化：消费者更倾向于通过移动互联网获取信息与服务，线上消费占比持续上升。

产业与技术融合

• 第三产业带动消费增长：第三产业持续增长，社会消费品零售总额稳步提升。
• 城镇化支撑消费基础：城镇人口增加与居民收入提升为新消费提供了坚实的经济基础。
• 数字化技术提升效率：自动化、智能调度、定位技术等提升物流与零售效率，改善用户体验。

新消费模式与场景

• 新零售模式兴起：盒马鲜生、小象鲜生等品牌通过数字化重构“人货场”关系，推动零售行业创新。
• 互联网+餐饮发展：移动支付与线上订餐成为主流，餐饮业在线上渠道拓展与细分市场增长中表现活跃。
• 智能出行与共享经济：出行方式日益便捷、智能，共享模式与智能设备应用显著提升用户体验。
• 商旅住宿新业态：民宿短租、特色小镇等新型住宿与旅游模式受到消费者青睐，推动住宿与旅游行业升级。

消费人群特征

• 90后主导新消费：偏好休闲娱乐与个性化消费，成为推动市场变化的重要力量。
• 中老年消费者：更关注健康与居家生活，推动绿色健康消费增长。
• 70&80后主力消费：注重品质与家庭需求，推动整体消费升级。

新消费在各领域的表现

• 餐饮行业：线上消费增长迅速，饮品、小吃快餐等细分市场扩张。
• 旅游行业：定制游、品质游、文化体验成为新趋势，消费者追求更深层次的精神满足。
• 居住市场：智能、健康、环保成为居住消费新标准，长租公寓市场崛起。
• 文娱产业：泛娱乐趋势显著，内容与媒介交融，推动文化消费多样化。

数据来源与说明

• 数据来源：国家统计局、TalkingData、美团点评、餐饮老板内参、奥维云网等。
• 数据周期：1987年–2018年。
• 概念定义：
  • 月活跃量：通过预测算法预估的应用活跃终端数。
  • 覆盖率：安装过某类应用的设备数量/监测设备总量 × 100%。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 定位：国内领先的第三方数据智能服务商，致力于通过数据智能产品与服务赋能企业。
• 愿景：以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为核心，推动数字化转型。
• 技术实力：在大数据与人工智能领域拥有多项国家专利，开源多个技术项目，如Fregata、iView、inMap等。
• 合作机构：与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖机构合作，推动技术演进与应用落地。

移动观象台

• 功能模块：
  • 应用排名：提供全平台应用热度分析。
  • 数据报告：发布权威互联网行业报告。
  • 公众号排名：分析微信公众号影响力。
  • Q市场洞察：基于用户数据洞察市场趋势。
  • 微博影响力：提供微博账号影响力排行。
  • 终端指数：展示移动设备趋势与使用情况。
• 访问地址：mi.talkingdata.com

总结

新消费时代下，消费者需求更加多元化，数字化、智能化、个性化成为消费变革的关键驱动力。通过技术赋能与数据洞察，各行业正积极重构消费模式，推动消费升级与市场创新。未来，随着技术进步与消费理念的持续演变，新消费市场将迎来更广阔的发展空间。