2018新消费趋势洞察报告-Talkingdata-2018.12-38页-2mb

新消费时代开启，消费升级显活力

核心内容概述

2018年的新消费趋势报告指出，随着中国经济的持续增长与社会结构的变化，新消费时代正在兴起。居民消费结构不断改善，个性化、定制化成为主流趋势，消费升级带动了消费理念、消费行为和消费模式的深刻变革。数字化技术、互联网、移动智能终端等在推动消费模式创新方面发挥着重要作用，重塑了消费者与商品、服务及消费场景的关系。

主要观点

1. 新消费时代特征

• 个性化、定制化成为消费趋势，消费者更注重自我表达和专属体验。
• 消费升级体现在消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道的全面升级。
• 以人为本是新消费的核心，强调满足消费者对品质、体验、便捷、健康等多维度的需求。

2. 消费理念升级

• 品质生活：消费者更重视商品和服务的质量，追求更美好的生活体验。
• 互动体验：VR、AR、智能机器人等技术丰富了消费场景的互动性。
• 个性定制：消费者对独特、专属的产品和服务需求上升，设计师品牌、服装定制等市场蓬勃发展。
• 便捷高效：移动支付、智能设备、共享经济等提升了消费效率。
• 绿色健康：环保、健康、智能生活方式成为主流。

3. 消费模式创新

• 线上线下融合：全渠道消费模式兴起，传统企业加速数字化转型。
• 互联网+餐饮：移动应用和支付技术推动餐饮业发展，提升用户体验。
• 智能出行：移动互联网与出行服务深度融合，提升出行效率和舒适度。
• 泛娱乐消费：文化、艺术、娱乐等多领域融合发展，满足消费者精神需求。

关键信息

1. 消费结构变化

• 生存型消费：食品、服装、住房等基础需求仍占重要地位。
• 发展型消费：教育、医疗等提升个人能力与健康的消费增长显著。
• 享受型消费：旅游、奢侈品、文艺演出等精神层面消费持续升温。

2. 数据与技术支撑

• 数字化技术：在物流、零售、餐饮、出行等环节广泛应用，提升整体效率。
• 移动互联网：截至2018年Q2，移动智能终端规模突破15亿台，日均活跃时长达3.5小时，成为新消费的重要驱动力。

3. 消费者群体特征

• 90后：偏好休闲娱乐，消费行为更具个性化和潮流性。
• 70&80后：注重品质，推动消费升级。
• 60后：追求健康与舒适，推动健康类消费市场增长。

4. 市场趋势与表现

• 线上消费增长：2017年网上零售额占比接近20%，线上时尚商品购买次数持续上升。
• 新风市场：2017年市场规模同比增长31%，家庭健康与环保需求上升。
• 长租公寓：高品质服务型长租公寓兴起，满足租房用户对居住品质的需求。
• 旅游消费：定制游、品质游成为新热点，文化内涵和精神体验日益受到重视。

5. 技术与数据融合

• 数据智能：TalkingData等企业通过数据采集与分析，为消费趋势洞察提供支持。
• 智能设备与平台：如菜鸟裹裹、盒马鲜生、京东到家等平台推动零售模式创新。
• 泛娱乐产业：内容与媒介的融合催生了新的消费形式，如游戏、影视、演出等。

消费模式与平台代表

报告说明

• 数据来源：包括国家统计局、TalkingData、RET睿意德、美团点评、CNBData等。
• 数据周期：1987年-2018年。
• 概念定义：
  • 月活跃量：全平台（Android+iOS）活跃终端数。
  • 覆盖率：安装某类应用的设备数量占监测设备总量的比例。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 以SmartDP为核心，推动企业数字化转型。
• 拥有多个开源项目，如Fregata、iView、inMap等，广泛应用于国内外。
• 与国际顶尖研究机构合作，推动大数据与人工智能技术发展。