2018年9月KOL红人月报_32页_1mb

短视频KOL红人2018年9月深度观察总结

核心内容概览

2018年9月，短视频行业在暑期后进入自然回落期，但KOL红人整体表现相对稳定，而PGC内容则大幅下降。各平台在红人数量、粉丝质量及互动数据方面呈现差异化表现，其中B站表现最佳，抖音和快手则面临一定的洗牌压力，秒拍、美拍和火山等平台则在不同程度上需要加强粉丝质量与互动引导。

主要观点

• 行业整体趋势：

  • 后暑期短视频行业需求回落，KOL红人数量基本持平，但PGC内容大幅下跌，占比首次低于20%。
  • 各平台粉丝质量普遍下滑，但B站、抖音、快手等平台的高粉丝红人质量下降幅度较小，相对稳定。
  • 互动数据整体回落，但仍高于暑期前水平，其中快手、美拍、秒拍逆势上扬。

• 平台表现差异：

  • B站：红人数量增长最快，粉丝质量仍居行业第二，互动数据稳定，整体表现最优。
  • 抖音：唯一主要指标全面下降的平台，红人数量、粉丝质量及互动数据均有下滑，但高粉丝红人质量下降幅度较小，竞争强度加大。
  • 快手：红人数量稳定，但粉丝质量降幅较大，互动数据保持暑期高位，平台内存在自我洗牌现象。
  • 秒拍：红人数量增长显著，粉丝质量略有提升，但互动数据仍不均衡，点赞量偏低，需加强产品引导。
  • 美拍：红人数量基本稳定，粉丝质量有所下降，尤其是高粉红人质量下滑明显，互动数据回升。
  • 火山：红人数量小幅增长，但粉丝质量与互动数据大幅下降，需提升粉丝忠诚度。
  • 西瓜：红人数量与粉丝质量均需加强，粉丝质量跌幅最大，达39%，但互动数据仍高于暑期前。

关键信息

各平台红人数量与粉丝质量

红人分类表现

• 红人数量增长最多：搞笑、小姐姐、游戏、段子等类别保持增长，其中搞笑类增长最为显著。
• 粉丝质量最高：小哥哥、搞笑、段子等类别粉丝质量相对较高，但整体仍受行业趋势影响。
• 互动数据表现：时尚、宠物、美食等类别互动数据增长明显，而旅游、社科军工类互动数据下滑严重。

优势分类

红人分类趋势

• 搞笑类：红人数量增长持续，粉丝质量相对稳固，互动数据表现强劲。
• 小姐姐类：红人数量增长显著，但粉丝质量增速放缓。
• 小哥哥类：粉丝质量最高，但增长乏力，与游戏类竞争加剧。
• 美食类：红人数量有所下降，粉丝质量与互动数据同步下滑。
• 时尚类：红人数量与互动数据增长明显，成为平台增长亮点。

总结

2018年9月，短视频行业进入后暑期调整期，KOL红人数量基本稳定，但粉丝质量普遍下降，尤其在80-90分区间。B站凭借稳定的粉丝质量与互动数据成为行业标杆，抖音和快手则面临洗牌压力，需加强内容质量与粉丝运营。秒拍和美拍虽有回升，但需进一步提升粉丝质量。火山和西瓜则表现较弱，尤其粉丝质量下滑严重，需强化平台特色与用户粘性。整体来看，行业在经历暑期爆发后进入调整期，内容质量与粉丝运营成为各平台竞争的关键。