2021“甜宠”网剧市场研究报告-34页_1mb

“甜宠”网络剧市场研究报告总结（2021）

核心内容概览

“甜宠”网络剧是一种以青年男女爱情为主线、叙事风格甜蜜浪漫的影视剧形式，涵盖都市情感、校园青春、古装言情等题材。2018年至2021年6月期间，“甜宠”剧市场持续增长，成为网剧市场的重要组成部分。

主要观点与关键信息

01 “甜宠”网络剧市场概览

• 播出数量：逐年递增，2020年达到高峰（95部），2021年预计将继续增长，暑期档将有超过40部上线，年度总播出量有望超过90部。
• 题材分布：
  • 偶像剧占比超过五成，为市场主流。
  • 古装类型占比超3成，成为第二大主类型。
  • 都市、奇幻、剧情等类型仍处于市场蓝海。
• 集数趋势：
  • 24集以下的短剧为主流，占比近六成。
  • 30集以上剧作传播势能强，头部作品平均集数超过30集。
• IP改编：
  • IP改编作品占比达58%，晋江文学城是主要来源地。
  • 主要IP来源包括晋江文学城、爱奇艺文学、起点女生网、网文、江苏文艺出版社。

02 “甜宠”网络剧平台布局

• 平台分布：
  • 爱奇艺、腾讯视频为第一梯队，芒果TV、优酷为第二梯队，搜狐产出较少。
  • 独播是主流播出方式，独播剧数量为联播的7倍。
• 爱奇艺：
  • 探索剧场化运营，推出“恋恋剧场”，2021年官宣7部“甜宠”剧。
• 腾讯视频：
  • 独播占比达73%，头部市场占有率高达47.5%。
  • 《致我们暖暖的小时光》为平台爆款。
• 芒果TV：
  • 聚焦女性向剧集，推出“心动剧场”，储备项目8部。
• 优酷：
  • 持续打造圈层品牌，如“宠爱剧场”，已完播超过20部“甜宠”剧。

03 “甜宠”网络剧市场表现

• 总体表现：
  • “甜宠”剧播映表现偏上，但头部爆款缺失。
  • 平均播映指数连续四年高于网络剧平均水平。
• 播映指数：
  • 腾讯视频在播映指数前10名中占据38个席位，头部市场占有率达47.5%。
• 口碑表现：
  • 腾讯视频作品口碑最佳，占好评度前10名的5席。
  • 当代题材作品在好评度前10名中占据28席，是古装题材的2倍。
• 造星效应：
  • “甜宠”剧是新人“出圈”的重要渠道。
  • 白敬亭、关晓彤、赵露思等演员在剧中迅速走红。

04 古装“甜宠”网络剧主题分析

• 播出数量：
  • 2020年古装“甜宠”剧达38部，占当年甜宠剧总播出量的40%。
  • 爱奇艺上线数量最多（31部），其次是腾讯视频（23部）、优酷（19部）、芒果TV（14部）。
• 播映表现：
  • 优酷、爱奇艺的古装“甜宠”剧占播映指数前10名的10席。
  • 腾讯视频的古装“甜宠”剧在好评度前10名中占5席。
• 题材分布：
  • 偶像剧和武侠题材是“甜宠+”模式的代表，占比达27%。
  • 奇幻、喜剧类型初步试水，占比分别为5%。
• 集数趋势：
  • 24集以上作品占57%，其中25-36集占比最大（38%）。
  • 平均集数呈下降趋势，2021年降至25集左右。
• IP改编：
  • IP改编作品占比达71%，起点女生网为第一供应来源。
  • 江江文学城、爱奇艺文学、起点女生网、网文、江苏文艺出版社为主要IP来源。

05 “甜宠”网络剧市场趋势

• 趋势一：“小成本，高回报”：
  • “甜宠”剧因其低成本和高回报成为制作重点。
  • 《花间提壶方大厨》投资回报率超140%，《绝世千金》上线四天分账金额突破1000万。
• 趋势二：题材多元化，“甜宠+”成为主流制作逻辑：
  • “甜宠”剧融合悬疑、商战、电竞、仙侠、穿越等元素。
  • 《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》等作品因“甜宠+”模式成为黑马。
• 趋势三：竞争白热化，大小公司纷纷入局：
  • 中小型公司通过“甜宠”剧崭露头角，如造梦机影视、余洲影视。
  • 老牌公司如华策、完美世界等也积极布局，未来竞争将更加激烈。

总结

“甜宠”剧市场正处于高速发展期，其数量、题材和平台布局均呈现多元化趋势。古装类型在“甜宠”剧市场中占据重要地位，IP改编成为主流创作方式。腾讯视频在播映指数和口碑方面表现突出，而爱奇艺则在剧场化运营方面有较大突破。未来，“甜宠”剧将继续向“小成本、高回报”和“甜宠+”模式发展，市场潜力巨大，竞争也将进一步加剧。