2021“甜宠”网剧市场研究报告_34页_1mb

“甜宠”网络剧市场研究报告（2021）

核心内容概览

“甜宠”剧是一种以年轻男女爱情为主线，叙事风格甜蜜浪漫的影视剧形式，涵盖都市情感、校园青春、古装言情等题材。2021年，随着市场热度持续上升，“甜宠”剧成为网剧市场的重要组成部分，展现出强劲的发展势头。

主要观点与关键信息

1. 市场概览

• 播出数量：2018-2021年期间，“甜宠”剧数量逐年上升，2020年达到高峰，共95部；预计2021年将突破90部。
• 题材分布：
  • 古装类型占比超过30%，成为第二大主类型。
  • 偶像剧为市场主流，占比超五成；青春、校园、穿越、武侠题材紧随其后。
• 集数趋势：
  • 短剧（24集以下）为主流，占比近六成。
  • 头部热门作品平均集数超过30集，中长剧集更具传播势能。
• IP改编：
  • IP改编作品占比超半数，晋江文学城是主要来源地。
  • 2018-2021年期间，IP改编剧共145部，其中古装“甜宠”剧有55部为IP改编，占比达71%。

平台布局

• 平台分布：
  • 爱奇艺、腾讯视频为第一梯队，芒果TV和优酷为第二梯队，搜狐产出较少。
  • 独播剧占主导地位，独播剧数量是联播的7倍。
• 平台特色：
  • 爱奇艺：探索“恋恋剧场”运营模式，2021年推出7部“甜宠”剧，独播剧数量领先。
  • 腾讯视频：独播占比达73%，《致我们暖暖的小时光》等作品表现突出。
  • 芒果TV：主打女性向剧集，2021年推出“心动剧场”，储备项目丰富。
  • 优酷：深耕“甜宠”剧品牌，推出“宠爱剧场”，2021年计划上线近30部作品。

市场表现

• 播映指数：
  • “甜宠”剧平均播映指数连续四年高于网络剧平均水平。
  • 腾讯视频在播映指数前10名中占据38个席位，头部市场占有率高达47.5%。
• 口碑表现：
  • 腾讯视频作品在好评度前10名中占据23部，表现最佳。
  • 当代题材作品在口碑上更具优势，2018-2021年期间在好评度前10名中占据28个席位。
• 造星效应：
  • “甜宠”剧是新人演员“出圈”的重要渠道，如胡一天、赵露思等。
  • 头部男演员白敬亭、女演员关晓彤、赵露思在2021年表现突出。

古装“甜宠”剧分析

• 播出数量：
  • 古装“甜宠”剧在2020年达到高峰，共38部，占当年甜宠剧总播出量的40%。
  • 爱奇艺古装“甜宠”剧数量最多，达31部。
• 播映表现：
  • 优酷、爱奇艺在古装“甜宠”剧播映指数前10名中各占5席。
  • 腾讯视频在古装“甜宠”剧好评度前10名中占据5席。
• 题材分布：
  • 偶像剧和武侠题材是古装“甜宠”剧的爆款因子，各占27%。
  • 奇幻、喜剧类型初步试水，占比分别为5%。
• 集数趋势：
  • 古装“甜宠”剧平均集数低于古装网络剧平均水平，2021年降至25集左右。

市场趋势

1. “小成本，高回报”成为主流

• “甜宠”剧因制作成本低、回报率高，成为影视公司重点制作方向。
• 成功案例如《花间提壶方大厨》投资回报率超140%，《绝世千金》上线四天分账金额突破1000万。

2. 题材多元化，“甜宠+”成为主流制作逻辑

• “甜宠”剧开始融入悬疑、商战、电竞、仙侠、穿越等元素。
• 代表作品如《沉香如屑》（古装/仙侠）、《国子监来了个女弟子》（古装/校园）等。

3. 市场竞争白热化

• 中小型影视公司凭借“甜宠”剧崭露头角，如造梦机影视、余洲影视。
• 老牌公司如华策、完美世界等也开始重点布局，未来竞争将更加激烈。

待播剧集预测

2021年待播“甜宠”剧热度预测TOP10：

数据来源与说明

• 数据来源：艺恩视频智库。
• 数据周期：2018年1月1日-2021年6月30日。
• 播映指数：综合反映媒体热度、用户热度、好评度和观看度的加权指数。
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