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核心内容总结

• 市场份额趋势：2014年12月四周滚动数据显示，五大零售集团（如沃尔玛、高鑫零售集团、华润万家集团）在中国现代通路市场的金额占比呈现波动。沃尔玛份额止跌回升，但高鑫零售集团是唯一获得市场份额的零售商，且其份额增长缓慢。

• 经营表现对比：相比12周同期（对比2013年），高鑫零售集团顾客数量略有增加，平均花费提高但购买频次下降；其他主要零售商如沃尔玛顾客流失严重，但其每次花费较高。永辉及其他本土零售商的竞争导致高鑫零售集团在南区、西区、北区增长趋缓。

• 区域市场份额：东区、南区、西区和北区的前十零售商份额不同。例如，在东区高鑫零售集团领先（约16.5%），而在南区沃尔玛集团份额较高（11.5%）。各区域零售集团竞争激烈，市场份额受本地零售商影响。

数据来源：Kantar Worldpanel中国消费者指数。