2015-09-28-凯度-Retail_Snapshot_2015P8_1页_516kb

5大零售集团市场份额与市场表现总结

核心内容概述

本文档分析了中国五大零售集团在不同区域的市场份额变化及市场表现主要指标（渗透率、每次花费、购买频次）的12周同比情况，涵盖全国（含县）及东、南、北、西四个主要区域。重点展示了高鑫零售集团与华润万家集团在市场表现上的差异化表现。

主要观点

• 高鑫零售集团在4周滚动趋势中连续四周保持市场份额增长，且是主要竞争对手中唯一顾客数量有所增加的零售商。
• 华润万家集团在多业态经营模式的支撑下，维持并提高了购买频次，显示出较强的市场渗透能力。
• 市场表现指标显示：
  • 高鑫零售集团在渗透率和购买频次方面表现优于其他竞争对手，但购买频次略有下降。
  • 沃尔玛在每次花费上有所增长，但顾客数量和购买频次均下降。
  • 华润万家在每次花费和购买频次方面增长显著，但渗透率有所下降。
  • 家乐福和百联集团在多个指标上表现不佳，顾客数量和购买频次均下降，每次花费增长有限。

关键信息

全国（含县）市场表现

区域市场表现

• 东区：高鑫零售集团市场份额有所下降，但其他零售商表现各异。
• 南区：高鑫零售集团市场份额有所增加，华润万家集团表现突出。
• 北区：华润万家集团市场份额有所增加，但未达到南区的显著程度。
• 西区：高鑫零售集团市场份额有所增加，显示出较强的区域扩张能力。

总结

高鑫零售集团在整体市场中表现突出，不仅连续四周市场份额增长，还在12周同比中成为唯一顾客数量上升的零售商。其在南区和西区的市场份额增长尤为明显，显示出在这些区域的市场渗透力和竞争力。相比之下，沃尔玛和百联集团在多个关键指标上表现下滑，而华润万家集团虽然市场份额增长有限，但其在购买频次和每次花费方面表现良好，尤其是在多业态经营策略的支持下，持续提升市场活跃度。整体来看，高鑫零售集团在市场扩张和客户保持方面表现最佳，华润万家集团则在提升客户消费频次和金额方面具有优势。