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2015年12月零售集团市场份额分析总结

• 4周滚动趋势: 高鑫零售集团市场金额占比继续攀升，从约6.8%提升至更高水平，同期同比增长1.1个百分点。该集团在顾客数量、客单价方面表现突出（分别为+10.1%和+3.8%），但购买频次略有下降；其他主要零售商如华润万家和沃尔玛的客流下降明显，客单价总体扩张。

• 12周同比增长: 截至2015/11/06的12周与2014年同期比较显示，高鑫零售集团市场份额和渗透率提升，顾客购买频次虽略有下降，但客单价和整体消费增加。其在顾客数量上增长显著，高于其他竞争对手，后者如华润万家、沃尔玛等客流下降。

• 区域市场份额变化: 高鑫零售集团在东、南、西、北区均有份额提升，尤其南区华润万家变化显著。东区高鑫零售集团占据13.9%市场份额，南区沃尔玛为领先（9.0%），西区和北区沃尔玛集团保持一定优势，但高鑫零售集团在全国范围内份额领先。

• 总体市场表现: 高鑫零售集团被列为市场领导者，份额和财务指标优于多数竞争对手，数据来源可靠，基于Kantar Worldpanel中国消费者指数。

高鑫零售集团在2015年底展现出强劲增长，市场份额扩大和顾客行为优化强化了其在零售市场的领先地位，而竞争对手表现相对疲软。