> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # AI打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势总结 ## 核心内容 随着广告平台算法的不断升级，传统定向方式逐渐失效，广告内容的策略性与创意方向变得尤为重要。在这一背景下，策略级AI的应用成为营销团队构建竞争优势的关键。广告素材不再是单纯的视觉展示，而是成为了向算法传递用户语义信号的“识别代码”。通过精准的素材策略和AI技术的深度应用，厂商能够实现高效的内容生产与优化，从而在买量市场中占据有利位置。 ## 主要观点 - **广告平台算法升级**：Meta、Google、TikTok等主流平台的算法模型从“标签匹配”向“内容理解”与“语义匹配”演进，创意成为影响流量分配效率与效果的核心变量。 - **素材方向比单一爆款更重要**：广告平台更关注广告账户是否持续输出同一方向的内容信号，素材的整体内容方向是否清晰，比单条爆款更关键。 - **AI策略分析与素材生产**：通过AI策略分析，营销团队可以穿透素材表象，提炼爆款创意DNA，并基于成功公式驱动创意裂变，从而构建专属策略模型。 - **内容即定向**：素材必须在极短时间内向算法释放清晰、可学习的信号，前3秒需帮助算法完成目标用户语义的初步判定，整体内容需统一语义方向，避免信号冲突。 ## 关键信息 ### 一、全球买量新趋势：内容即定向 - **算法主导流量分配**：广告平台算法几乎全面接管了流量拍卖权与决策权，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩。 - **从“人群匹配”转向“语义匹配”**：素材成为平台算法判断用户价值与分发潜力的首要依据，广告内容需与目标用户形成明确语义匹配。 - **素材内容方向的重要性**：素材整体内容方向是否聚焦、表达是否统一，成为影响投放稳定性的关键因素。 - **案例：点点互动《Kingshot》**：围绕核心玩法与用户爽点做延伸，形成清晰、稳定的素材创意策略。 ### 二、使用策略级AI构建全新素材策略体系 - **AI在营销“思考层”的应用**：策略级AI帮助营销团队预判风向、理解内容、理解市场，实现对等博弈。 - **AI劳动力 vs AI策略大脑**： - **AI劳动力**：生成式AI盲目堆砌同质化素材，已被算法识别为低质重复，最终陷入无效内卷。 - **AI策略大脑**：通过分析竞品素材策略，提供可落地的策略建议，重构创意流程，提升投放效果。 - **AI策略分析流程**： 1. 拆解总结素材创意策略，提炼竞品素材创意共性，转化为结构化洞察报告。 2. 多维对比自身产品，输出差异化创意脚本。 3. 追踪分析AI脚本创意效果，不断迭代优化，最终输出专属成功方法论。 ### 三、海外买量市场趋势与营销案例研究 #### 1. 游戏主要类别推广趋势 - **投放高峰**：全年广告投放高峰集中在7-9月（暑期档）和11-12月（节假日）。 - **主力品类**：休闲和益智解谜类仍是买量主力军，月均广告量占比均在15%以上。 - **角色扮演类**：广告量占比仅次于休闲、益智解谜、模拟类，国风RPG成为出海重要发展方向。 #### 2. 角色扮演类素材创意趋势 - **趋势一**：从“展示角色”到“扮演某种身份”，引导用户快速代入。 - **趋势二**：少讲玩法规则，多给情绪信号，快速传递明确情绪。 - **趋势三**：素材形式向短剧、第一人称叙述靠拢，观感更像KOC或素人发表游玩经历。 #### 3. 策略类素材创意趋势 - **趋势一**：冲突前置，放大紧张感，激发用户决策意愿。 - **趋势二**：前三秒需清晰呈现局势判断，便于算法识别策略内容。 - **趋势三**：强调决策结果，而非操作细节，提升用户参与度和转化率。 #### 4. 案例研究：NEXON - **投放高峰**：7月和11-12月，以《MapleStory: Idle RPG》为主力产品。 - **风格标签**：围绕IP衍生展开，风格化、MMORPG、角色扮演等标签占比较高。 - **素材类型**：以视频为主，占比接近70%。 - **主投地区**：韩国为主，同时覆盖港台、东南亚、北美等市场。 #### 5. 案例研究：柠檬微趣 - **重点产品**：《Gossip Harbor》《Seaside Escape®: Merge & Story》。 - **素材策略**：结合剧情与玩法，增强观众代入感。 - **主投地区**：《Gossip Harbor》侧重北美、西欧，《Seaside Escape®》聚焦南亚新兴市场。 #### 6. 案例研究：Dola（原CiCi） - **产品定位**：AI社区网络，强调用户互动与内容生成。 - **目标人群**：学生、职场新人、内容创作者等。 - **情感向量**：焦虑 $\rightarrow$ 解决方案 $\rightarrow$ 满足感。 - **素材类型**：以视频为主，占比40.77%。 - **主投地区**：韩国、中国台湾、美国、新加坡、马来西亚等。 ## 达人营销新趋势：一键生成打败工具拼盘 - **AI赋能达人营销**：通过评论分析技术的迭代，实现从人力到AI的转变，提升效率与精准度。 - **全流程AI应用**：从前期洞察、策略定制到投中监测、情感分析、竞品分析，AI全面参与达人营销流程。 - **情感分析与竞品分析**：AI能够解读情绪信号，驱动舆情应对与转化，同时提炼竞品优化方向。 ## 行业观点 - **从“使用AI工具”到“构建AI核心竞争力”**：AI策略分析能力成为营销主动权的关键。 - **2025年以前**：人工拼创意，AI做辅助，内卷严重，效率瓶颈。 - **2025年以后**：AI做策略，算法 vs 策略AI，掌握AI策略分析能力即掌握营销主动权。 ## 总结 在2026年及未来的买量市场中，单一素材的成功已不足以建立竞争壁垒。真正的竞争在于谁能够真正读懂广告平台的算法变化，并转化为属于自己的策略优势。通过策略级AI构建素材策略体系，结合内容即定向的新趋势，实现高效、精准、持续的内容产出与优化，将成为买量市场新下半场的关键。