> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026 出海手游+AI 营销洞察报告总结 ## 核心内容 本报告由广大大数据研究院、Youdao Ads 和 Funtap Games 联合发布，旨在分析2026年上半年全球手游出海市场在AI营销方面的应用与发展趋势。报告涵盖市场趋势、AI营销实践、广告投放策略、热门广告主案例及AI素材应用的挑战与展望。 --- ## 主要观点 1. **AI营销正从工具层向策略层演进** - AI不仅提升了素材生成效率，更成为营销策略的核心驱动力。 - 广告主需基于真实业务数据，构建对抗平台算法的新型营销流程。 2. **AI素材有效提升转化率与生命周期** - AI生成的素材在传播与转化方向上均表现出色，有效率提升至19.6%，生命周期延长至6.8天。 - AI素材与真人素材结合，可提升用户信任度与内容吸引力。 3. **AI营销的全链路闭环** - 从市场洞察、创意生成、素材测试、投放优化到效果归因，AI已实现全链路闭环。 - 通过AI工具与策略协同，实现素材的快速迭代与精准投放。 --- ## 关键信息 ### 2026年H1 全球手游市场营销概览 - **市场趋势** - 全球手游广告主数量同比增长31.1%，月均在投广告主达109.5K。 - 新增广告主主要集中在Q1，Q2增长重心转向存量广告主的持续扩量。 - 素材测试与淘汰周期缩短，6月新素材占比达到观察期最高水平。 - **热门品类与地区** - 娱乐场和休闲类手游依赖广告主规模进行广覆盖。 - 桌面和策略类手游则通过高单款素材投入争夺用户。 - 欧洲拥有最大的广告主基本盘，北美保持最高的素材投入强度。 - **TOP20热门广告主** - 乐信圣文、紫龙游戏、博乐游戏、NEXON等是主要广告主。 - 《Tân 3Q MAX》《The Cozy Florist》《Evo Defense》等游戏表现突出。 --- ### 手游出海AI营销实践 - **AI营销工具与平台** - Youdao Ads 自研平台：InfunEase（达人营销）、小智（广告投放）、iMagicBox（创意素材生产）。 - AI Agent矩阵：涵盖市场洞察、数据分析、创意生产、素材分析、智能投放等环节。 - **AI策略洞察** - 基于视频与用户评论分析，AI可识别用户需求与内容供给缺口，减少人工抽样偏差。 - 某SLG游戏案例中，AI发现联盟、策略和角色内容虽然仅占33%素材，却贡献了68%的关注。 - **AI数据分析** - AI可将达人内容、评论意向与买量表现统一分析，识别真实下载信号。 - 某SLG游戏案例中，AI优化后素材有效率提升，下载意向评论显著增加。 - **AI创意生产** - AI可生成达人与买量两套表达，提升素材有效率与生命周期。 - 通过AI生成的素材，结合真人视频，实现内容的差异化与精准化。 - **AI智能投放** - AI可快速识别低效素材并调整预算，集中资源于高ROI方向。 - 通过CTR、CVR、成本、消耗与生命周期的综合分析，优化投放效果。 --- ### AI驱动的广告投放策略 - **Funtap Games AI创意闭环** - 从市场洞察、创意假设、执行与素材变体，到数据分析与规模化，形成完整闭环。 - 通过AI生成、验证、复制，实现创意的快速迭代与高效执行。 - **AI应用案例** - **《Tân 3Q MAX》** - AI生成战场、角色特效，结合真人KOL，增强真实感与品牌可信度。 - 降低制作门槛，实现素材的快速生产与测试。 - **《The Cozy Florist》** - AI插画+真人视频结合，精准匹配日本市场“癒し系”偏好。 - 通过AI生成治愈系插画，提升CTR与热度。 - **《Evo Defense》** - AI生成角色展示与技能特效，增强视觉冲击力与用户兴趣。 - 强化“快速变强”与“爽快战斗”卖点，提升转化率。 --- ### 热门广告主营销观察 - **《Tân 3Q MAX》** - 投放周期：2026年2月（iOS），2025年9月（Android）。 - 素材量：19.1%（iOS）、80.9%（Android）。 - 投放渠道：Facebook、Instagram、AppLovin等。 - 热点内容：AI生成的剧情开场与真人游戏录屏结合，提升用户情感共鸣。 - **《The Cozy Florist》** - 投放周期：2025年12月（iOS与Android）。 - 素材量：30.8%（iOS）、69.2%（Android）。 - 投放渠道：Liftoff、Mintegral等。 - 热点内容：AI插画+真人视频结合，精准匹配日本市场偏好。 - **《Evo Defense》** - 投放周期：2025年12月（iOS与Android）。 - 素材量：37.2%（iOS）、62.8%（Android）。 - 投放渠道：Instagram、AppLovin、Admob等。 - 热点内容：AI生成角色与技能特效，增强视觉吸引力与用户参与度。 --- ### 优质AI素材鉴赏及展望 - **AI素材应用场景** 1. **批量素材生成**：AI可快速生成数十至数百条素材，提升测试量级与覆盖率。 2. **跨风格美术适配**：AI可一键适配不同风格素材，满足多市场视觉偏好。 3. **智能本地化素材**：AI自动完成多语言文本替换、文化元素调整与语音合成。 4. **动态/交互式素材生成**：基于用户行为数据生成个性化内容，实现精准投放。 - **AI素材挑战** 1. **版权合规风险**：AI生成素材的版权归属尚未明确，存在法律风险。 2. **素材同质化**：AI工具模板化输出导致素材风格趋同，用户审美疲劳。 3. **美术品控难度**：AI生成素材的精细度与风格一致性难以保障。 4. **人物真实性**：AI生成人物存在“恐怖谷”效应，影响用户信任度。 5. **平台审核风险**：AI素材审核标准不统一，存在被拒审或限流风险。 --- ### 趋势展望与落地建议 - **未来趋势** 1. **全链路智能化**：AI素材将从“辅助生产”演进为“全链路智能化”。 2. **多模态融合**：文本、图像、视频、音频的融合将催生全新素材形态。 3. **生态规范化**：平台AI素材审核标准趋向统一，降低合规风险。 - **落地建议** - **手游厂商** ① 组建AI素材专项团队，培养“AI+创意”复合型人才。 ② 搭建素材数据中台，实现数据驱动创意方向。 ③ 渐进式推进AI应用，从单一环节扩展至全链路AI化。 ④ 构建一体化服务能力，提供从素材到效果的一站式服务。 ⑤ 积累垂直领域资产，建立行业素材库与AI模型资产。 ⑥ 深化数据平台合作，实现“数据驱动素材”的服务升级。 - **投放服务商** ① 打通投放数据与素材生产的反馈闭环，提升效率。 ② 基于达人内容、用户评论与投放数据，识别高潜创意方向。 ③ 与广大大等平台合作，推动AI营销的标准化与规模化。 --- ### 报告说明 - **数据来源**：广大大通过全球广告数据抓取与分析，覆盖超70个国家/地区，80+广告渠道，累计17亿创意素材。 - **数据周期**：2026年1月至6月。 - **版权声明**：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。 - **免责条款**：报告数据仅供参考，不承担法律责任。